羽绒服成为奢侈品，引起了市场的广泛关注。本轮羽绒服价格上涨的主要原因是中高端羽绒服破圈。今年，国产羽绒服品牌推出了一系列高端产品，价格达到了数千元，例如波司登推出的售价高达7000元的羽绒服，以及鸭鸭推出的最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服。据统计，中国的羽绒服均价已经从2015年的438元升至2020年的656元，防寒服的成交价突破1000元。羽绒服市场规模也在不断增长，预计到2028年将达到3300亿元规模。
中高端羽绒服的推出，为羽绒服市场带来了更多的玩法，也满足了消费者不断提升的需求。羽绒服品牌商家们表示，只要能引爆一款，就能抓住下半年的产业风口，实现客观的盈利。今年，商家押宝的是“高端爆款”概念，通过原创设计提升产品竞争力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服，而这一价格传导到零售端，就变为千元以上。
除了中高端产品的推出，羽绒服品牌也加强了明星代言、联名IP款设计、营销推广等方面的力度，价格也随之水涨船高。今年“双11”期间，唯品会的运动羽绒服销量同比增长35%；京东“双11”数据显示，平台羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售第一名。这些数据显示，市场对羽绒服的需求依然十分旺盛。
羽绒服市场的快速增长，也带来了一些问题，例如价格上涨、品质不一、市场鱼龙混杂等。但是，羽绒服作为一种潮流、一股风尚、一场狂欢，仍然具有无限的发展潜力。从羽绒服看传统服装产业的求生之路，不仅可以以“仿冒造爆款，以低价争流量”突围，还应该绝地反击，升级释放“代加工”优势，从外资手里漂亮地抢回市场。
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（责任编辑:董萍萍）