近日，哈尔斯(002615)宣布投资建设新媒体营销渠道，其中包括短剧视频，以助力品效销一体化发展。哈尔斯及其子公司拟以自有资金投入人民币500至1000万元进行第一期计划，并根据实施效果推进后续工作，预计总投入不超过人民币5000万元。短剧视频正在产生新的市场效应，越来越多的品牌开始用短剧进行产品营销。今年“双十一”大促期间，以消费行业公司为主的各类品牌短剧营销层出不穷，正在成为品牌营销的新阵地。短剧主要靠分账和广告来变现，包括用户观看广告解锁后续内容、充值消耗平台点数单集付费、微短剧广告植入、微短剧平台会员订阅、爆款微短剧IP变现等方式。短剧以及真人影视游戏将有效补足影视行业制作周期长、制作产能受限以及影视IP版权变现途径不足等问题，有望打开影视行业广告流量模式及IP版权变现的新空间。
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（责任编辑:周文凯）