保健品行业的营销费用高企，导致保健品龙头股价高位腰斩且增收不增利。然而，年轻人的养生意识不断提高，保健品成为更多年轻消费群体的新“刚需”。据数据显示，目前超九成的90后具备养生意识，其中一半以上开始追求养生的生活方式。多家公司跨界进入保健品行业阵容，也有不少大型保健品企业、药企甚至食品企业先后向海外品牌抛出橄榄枝。保健品龙头包括汤臣倍健(300146)、安利、无限极、合生元、东阿阿胶(000423)和康宝莱等，其中汤臣倍健与无限极为行业最大龙头。市场格局来看，保健品行业CR10为32.7%。全球膳食营养补充剂2022年的销售额为1761.7亿美元，行业发展态势良好，预计2025年膳食营养补充剂接近2000亿美元。然而，保健品龙头股价大跌，汤臣倍健股价年内累计最大跌幅30.21%；Swisse母公司H&H国际控股年内累计最大跌幅50.48%；港股公司H&H国际控股自2018年5月高点迄今累计最大跌幅88.88%；美股康宝莱自2021年2月高点迄今累计最大跌幅81.97%。保健品行业的整体研发门槛不高，在同质化的市场竞争环境中，营销成了品牌制胜的关键。同时，消费者对海外品牌的青睐也为“假洋牌”留下了钻空子的空间。
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（责任编辑:王治强）