今年亚马逊美国站黑色星期五购物活动已经收官（活动时间为11 月17 日-11 月27 日），部分电商“黑五”活动仍在继续，黑五期间主要增长数据表现亮眼：
　　Adobe Analytics 报告称，“黑色星期五”当天（11 月24 日），美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98 亿美元，且比感恩节前一周增长了72%。
　　根据Salesforce 的数据，今年“黑五”全球网上零售额达到709 亿美元，比去年“黑五”增长了8%，去年全球网上零售额为653 亿美元，今年美国网上零售额增长了9%，达到164 亿美元。
　　据加拿大电子商务平台Shopify，该平台全球“黑五”销售额同比增长了22%，达到40 亿美元。
　　据万事达卡Spendingpulse 的报告，美国黑色星期五零售销售额同比增长2.5%（各种支付口径的线上线下零售销售汇总， 不包含汽车销售），其中电子商务销售额同比增长了8.5%，而实体店内销售额则增长了1.1%。
　　跟踪实体店购物者流量的Sensormatic Solutions 发现，“黑色星期五”实体门店顾客的访问量比去年增长了4.6%。
　　TikTok Shop 今年9 月刚刚上线美国，表现优异，黑五期间（11 月14 日至11 月20 日），其在美国市场的订单量相比起10 月20 日-10 月26 日增长了205%，动销商品数量环比增长了177%。
　　本次”黑五“消费品类结构有一些明显的变化趋势：
　　据Adobe，“黑五”最畅销的商品是智能手表、电视等电子产品，以及玩具和游戏，家庭维修工具表现不佳。
　　据Salesforce，鞋类、健康美容、护肤品和运动用品今年销量不错。
　　据Shopify，服装、个人护理和珠宝的销售额增长最快。
　　据tiktok，数码触摸屏相框、造型工具套装、电脑显示器、长袖保暖外套、女士瑜伽服套装等是美国市场的大促热销商品。
　　消费行为来看，有以下的变化趋势（信息主要来自Adobe）：
　　1、最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关；2、53 亿美元的线上销售额来自移动购物，占比首次超过了电脑端，KOL 和社交媒体广告让消费者更为容易接受在移动设备上消费；3、约有7900 万美元的销售额来自选择“先买后付”的方式支付的消费者，比去年增长了47%；
　　投资建议：“黑五“期间整体各口径销售额均有正增长，建议关注国内跨境电商出海企业如安克创新/华凯易佰/赛维时代/致欧科技等公司。
　　风险提示：汇率波动风险，中国出口不及预期，美国需求不及预期
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