张小泉被罚款25万元并责令停止违法行为，因为旗下公司杭州张小泉电子商务有限公司进行了虚假宣传，内部“拉群刷单”等。该公司在天猫官方旗舰店共刷单316个，在京东店共刷单29个。虚构交易进行刷单，提升产品成交量及好评率，在电商平台上并不罕见，但作为上市公司，张小泉组织员工“刷好评”，显然“刷低”了大家对其品牌声誉及认知的“下限”。一个品牌的塑造、声誉的积累，需要靠一点一滴、一步一个脚印、靠与时俱进、创新奋斗“干”出来的。虚构交易和虚假评价主要构成了三方面的危害：涉嫌对消费者造成误导甚至欺骗消费，违反了电子商务法、消费者权益保护法的相关规定；对同行业企业和同类竞品而言，这类手段还涉嫌构成了不正当竞争；组织、提供刷单和刷好评行为本身属于典型灰色产业，近年来，这类产业还成为了骗取个人信息、电信诈骗的方式、渠道之一。张小泉的上述行为不仅违背了电商交易平台的规则、损害了公平交易的市场环境，更明确违反了相关法律，理应受到相应处罚。虚假评价不可长存，质地优良才能长留消费者心中。品牌声誉不是靠“刷”出来的，需要靠合法合规经营，尊重消费者知情权和意愿，积极主动营造公平透明的市场环境。交易平台也应当严格管理、完善规则，引导商家合规经营。
看投资段子，轻松一下：
刷单刷好评，张小泉被罚款。品牌声誉不是靠“刷”出来的，合法合规经营才是王道。电商交易平台也应当引导商家合规经营，否则市场比赶集还热闹。
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（责任编辑:王治强）