来源：金融虎网 作者：乐金
荣耀计划IPO上市的消息引发市场关注，这将标志着该智能手机品牌在被华为出售后迈出的重要一步。在公开市场融资的举动凸显了荣耀在智能手机市场的积极推进，该公司希望在高端市场对苹果和三星构成严峻挑战。在美国的制裁削弱了华为的智能手机业务后，华为于2020年剥离了荣耀。
昨日，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，新董事长的加入会让董事会更加多元，这也是荣耀在走向资本市场过程中的需要。荣耀IPO没有可对标的对象，但肯定会选择在中国上市。
荣耀成立于2013年，其廉价手机帮助华为在全球最大的智能手机市场中国大陆超过了苹果和三星电子。在华为的领导下，荣耀推出了价格在150美元至220美元之间的时尚低价智能手机。华为于2019年5月被列入美国贸易黑名单，并在2020年收紧了获取先进芯片的限制。华为将荣耀出售给了一个由30多家代理商和经销商组成的财团，以使该业务免受制裁。
在2020年11月被出售后，荣耀实现了快速和战略性的业务增长。在过去三年中，该品牌的公司治理和管理不断改善。这些发展使该品牌享有更高的市场地位。此外，这也使得该品牌在行业中具有很强的竞争力。
跻身中国智能手机厂商榜首 海内外表现抢眼
荣耀被分拆出来是为了拯救这个品牌，并让它继续运营。荣耀的上市计划将有助于其跻身中国智能手机厂商榜首。分析人士认为，这得益于其多样化的手机产品组合、通过合作伙伴进行实体零售扩张，以及推出价格具有竞争力的新机型。
在华为的领导下，荣耀是一个中等价位的品牌，在少数市场取得了成功。但该公司希望进军苹果和三星等公司的高端智能手机市场。
今年，荣耀在海外市场实现了约200%的销售增长。这表明该品牌目前处于一个更好的位置。总体来看，荣耀在中国拥有最大的市场份额，但在全球市场仍然任重道远，因为它尚未建立自己的品牌。为了实现这一目标，该公司今年推出了昂贵的折叠式手机。
根据研究公司Canalys数据，荣耀上季度以18%的市场份额和1180万部的总出货量重新夺回了中国大陆智能手机市场的榜首位置。一年多前，荣耀在2022年第一季度以20%的市场份额和1500万部的总出货量领先市场。
根据Counterpoint Research数据，在全球范围内，荣耀的出货量在欧洲、中东和拉丁美洲市场都有所增长。数据显示，欧洲智能手机出货量在2023年第三季度同比下降了11%。排名前五的品牌中，Realme下跌了30%，小米则下降了13%，苹果则下降了3%，三星则下降了15%，荣耀则增长了8%。换句话说，荣耀是2023年第三季度前五大品牌中唯一实现同比增长的品牌。
分析师哈什特·拉斯托吉(Harshit Rastogi )说:“2023年第三季度智能手机出货量是自2021年以来最低的。”该分析师还表示，该品牌在这种情况下表现良好。至于其他没有进入前五名的品牌，它们的出货量总共下降了8%。
此外，根据IDC基于2023年第三季度的报告，荣耀是中国排名第一的智能手机品牌。它目前的市场份额为19.3%，而去年第三季度的市场份额为17.8%。这意味着该品牌同比增长1.8%。排名前五的其它四个品牌中，Oppo目前的市场份额为16.2%，增长率下降了10.5%；苹果目前的市场份额为16.0%，增长率下降了4.0%；Vivo目前的市场份额为15.7%，增长率下降了25.7%；小米目前拥有13.5%的市场份额，增长率为0.1%。
IDC表示，至于其他没有进入前五名的品牌，它们现在总共占有19.2%的份额。相比之下，去年他们的份额为17.1%。这相当于总共增长了5.1%。所以，荣耀不仅在欧洲地区表现出色，在中国市场也表现良好。此外，该智能手机品牌在该地区的折叠式手机市场上排名第一。IDC补充说，这标志着荣耀在一年多后重返榜首。该公司指出，这三款新的可折叠手机增强了该品牌在高端市场的地位。IDC所说的高端市场是指600美元及以上的市场。
董事会调整将使荣耀符合上市公司标准
11月17日，是荣耀独立三周年纪念日。荣耀首席执行官赵明在庆祝公司成立三周年的媒体发布会上表示，股东“希望(公司)实现资本资源多元化”。回到2020年的当时，受美国制裁压力影响，华为选择与荣耀进行分拆剥离。在将荣耀出售给深圳智信新信息技术有限公司后，华为不再持有前者任何股份。
随着品牌启动IPO进程，荣耀董事会也进行了调整。11月22日，荣耀终端有限公司董事会发出一封公告，宣布在公司股东会选举并经董事会选举下，吴晖将担任公司董事、董事长，原董事长万飚将担任副董事长。
荣耀董事会在公告中提及：“为实现公司下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市(IPO)推动公司登陆资本市场。”。走向公开市场的规划逐步启动实施，将会按照上市公司标准进行调整，董事会成员逐步多元化，以适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要。"。
公开资料显示，吴晖曾在深圳市委办公厅工作长达11年，后调任湖北省政府、咸宁市政府工作。2021年，吴晖回到深圳，开始担任深圳环境水务集团董事长、深圳水务董事长。作为深圳国资委旗下企业，深圳水务的工商信息在11月16日时已经发生变更，彼时，吴晖卸任法人代表及董事长职务。
这些调整将使荣耀符合上市公司的标准。这将为董事会内部更大的多样性打开大门，也将使该品牌能够满足相关的治理和监管要求。
荣耀终端有限公司属于深圳国资委旗下企业。深圳智信，是由深圳市智慧城市科技发展集团与30多家手机通讯代理商、经销商联合投资下，于2020年9月成立的一家以从事计算机、通信和其他电子设备制造业为主的企业。目前深圳智信的股东除了深圳智慧城市，还包括深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）以及深圳市智城发展有限公司，三股东背后的实际控制人均为深圳国资委。
在荣耀董事长变更公告发出前一天，11月21日，天音控股(000829)的涨停让其再一次陷入荣耀欲借壳上市的传闻中。当晚，天音控股发出澄清公告称：报道关于荣耀终端可能借壳本公司上市的描述与事实不符。
2022年底，荣耀完成一轮数十亿元人民币的融资，新增了京东方等在内的6个股东后，市场上便传出荣耀要借壳上市的消息。当时，荣耀官方回应称，借壳上市谣言不实，会坚持公开透明的发展原则，也会持续多元化股权结构。
（责任编辑:王治强）