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腾讯音乐赴美IPO,音乐社交娱乐引领行业破局

2018-10-12 19:38 来源: 和讯名家

  资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

  腾讯音乐娱乐,代表中国输出社交娱乐创新模式,赴美IPO前景几何?

  在业界“盛传”许久之后,腾讯音乐娱乐集团(TME)终于宣布赴美上市。

腾讯音乐赴美IPO,音乐社交娱乐引领行业破局
  上周,腾讯音乐在美递交招股书。数据显示,腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台,超8亿月活用户,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国移动音乐app市场排名前四的音乐产品,国内外版权合作方超过200家、曲库超2000万首。

  腾讯音乐娱乐集团备受关注的营收数据,也随着招股书一同披露:2018年上半年,总营收为86.19亿元,相较于2017年同期的44.85亿元,同比增长92%。作为一家保持创新力的企业(腾讯音乐娱乐集团成立于2016年),通过多年时间的布局和发力,打造了“发现、听、唱、看、演出、社交”六大核心且不断延伸的消费场景。引发无数关注的同时,有不少业界人士一方面震惊其发展速度,一方面又通过各种维度来解构这个超速独角兽的迸发之路。

腾讯音乐赴美IPO,音乐社交娱乐引领行业破局
  那么,输出“音乐社交娱乐”创新模式的TME,这次赴美上市前景几何?我们可以来做一番探讨。

  用户为核心 音乐+社交+娱乐三位一体探索创新模式

  在业界看来,腾讯音乐娱乐集团基于丰富的音乐内容,围绕“发现、听、唱、看、演出、社交”六大核心不断延伸消费场景,重新定义了音乐价值,在传统互联网音乐模式之外,通过旗下系列的产品和服务矩阵,构建了一个音乐+社交+娱乐的全新生态体系。

  如今,场景革命全面渗透我们的科技创新和日常生活,那腾讯音乐娱乐的场景是什么?在我看来,就是音乐社交娱乐的这套体系。借力腾讯社交基因,打通社交全环节,为用户一站式提供音乐以及相关联的服务,比如用户听到一首歌曲之后,可能会被激发来演唱这首歌曲,并与朋友分享作品;如果遇到喜欢的直播和作品,还可以打赏订阅,后续还可以参与数字专辑购买和线下演出活动。最后这些活动又将通过社交网络,回流到线上平台。

  如此线上+线下、音乐人+用户实现了无缝衔接,凭借多元化体验不断增强用户粘性,最终也将从商业上反馈给平台(商业模式后续分析),助推平台高效发展。

  场景理念的应用让腾讯音乐娱乐得以服务8亿用户,为这8亿月活用户提供更多元创新音乐服务。最终实现真正多方共赢式的可持续发展,为用户提供服务的同时,实现了其商业价值以及产业抱负。

  携手产业共赢 构建音乐社交娱乐开放的生态

  事实上,TME构建的音乐社交娱乐体系,是一个开放的生态体系。一方面它对内(腾讯系)开放,比如凭借旗下平台的广泛覆盖性和对用户的洞察力,TME基于对中国音乐用户的深入理解和广泛触达,和腾讯视频联合出品了超人气的《明日之子》、《创造101》等音乐综艺,扩充内容形式,丰富音乐体验。

腾讯音乐赴美IPO,音乐社交娱乐引领行业破局
  另外一方面,它也持续对外开放,把其特有的商业模式所蕴含的能量,赋能给第三方合作伙伴。比如,qq音乐号,它可以让行业链条上的诸多音乐人、乐评人、内容开发者等参与进来,共享QQ音乐带来的发展红利;酷狗音乐与斗鱼合作开启“直播+音乐”新玩法,为用户带去更好的体验,也为双方带来更大的市场价值和商业变现可能;全民K歌和联想的跨界合作,也已经成为经典案例,在合作后,全民K歌携手联想发布6款K歌新品,涵盖了无线麦克风、麦克风&耳机套装和点歌机多个品类。

  我们不难预测,未来整个腾讯音乐娱乐集团将进一步开放,让这个生态体系更加受惠于整个行业,更多第三方的唱片公司、平台、音乐人甚至音乐产业以外的其他行业领域也可以参与进来,串联起音乐产业链上下游资源。

  当然反过来看,也因为有更多机构、企业、组织、个人全面地参与到腾讯音乐娱乐集团的生态体系中来,各方携手推进产业共赢,才能真正把整个行业带上一个新台阶,这个生态链上的上中下游都会受益。

  腾讯音乐娱乐在中国取得领先,这次赴美上市,在获得发展资本的同时,又将输出中国创新和独有的商业模式,在全球范围内提升品牌影响力。不难看出,这将有助于还在发展中的的腾讯音乐娱乐步入新的台阶,并且面对未来的发展和竞争也将拥有更多的话语权。

  持续保持高速增长 TME资本表现前景几何?

  TME资本表现前景几何,虽然现在还不得而知,但我们可以回归常识,看看基本面来做一些推论。

  首先看模式。基于丰富的内容和平台生态,一站式打通了音乐社交娱乐的所有环节,为用户提供音乐社交娱乐生活的诸多新体验。在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两种服务模式,在中国乃至全球市场都尚属首创,这是其吸引投资人的关键核心所在。

  这种模式运营之下,商业盈利方式有了更多可能,比如付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员等。而且这种创新模式的落地执行,音乐早已经超越“听”的范畴,甚至超越“娱乐”和“社交”的范畴,它更多的已经成为我们生活的一种方式,乃至文化和潮流的载体所在。

  其次看规模:这里说的规模主要分两块,一块是用户规模,一块是收入规模。我们先说用户规模,2018年第二季度,腾讯音乐娱乐集团总月活用户数超过8亿,四款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在移动音乐APP市场中均位列前4。

  然后看看收入和利润。在本次公开的招股书中显示,腾讯音乐娱乐2018年上半年营收达86.19亿人民币,同比增长92%;2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

  再看用户粘性和未来发展前景。目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟,而腾讯音乐娱乐因为有天然的社交基因,粘性更强,达到了70分钟以上。而且随着腾讯音乐娱乐集团和腾讯旗下微信、QQ等社交产品的联动,相信用户忠诚度会进一步上升。

  前面我们提到,腾讯音乐娱乐的收入在达到半年86亿级别的前提下,仍然实现了92%的增长,这说明其还有很大的发展前景空间。而且市场本身也在高速发展,以音乐为核心的社交娱乐模式所引发的势能才刚刚开始体现,后续表现有望在营收和用户数据层面再创新高。这些对于资本市场来说,都是极为重要的要素和信号。

  

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(责任编辑: 岳权利)
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