作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。当下潮玩产业已渗透到各个年龄段，其消费人群不断扩大，预计2025年Z世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。
3月20日，“潮玩第一股”泡泡玛特发布2023年财报。财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%，营收、净利润均创历史新高。值得一提的是，泡泡玛特全球化战略加速落地，离再造一个“泡泡玛特”的目标更进一步。
2023年9月，泡泡玛特城市乐园落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园.泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验，实现IP的破圈和受众群体的扩大。
数据显示，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。泡泡玛特在海外市场通过持续拓展新市场、深入推进本土化运营，延续了高速发展的势头。
深化DTC（Direct-to-Consumer，直面消费者）战略是近年来泡泡玛特全球化业务的核心思路，推动泡泡玛特品牌及旗下IP在全球认可度不断提升。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。截至2023年底，泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过450家线下门店和超过2300台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过80个国家和地区，为全球年轻消费者带来更多快乐。
通过举办海外大型潮玩展会、艺术家签售会，及参加知名展会等方式，泡泡玛特持续在全球推广潮玩文化。2023年，泡泡玛特参加了英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展等展会，向海外消费者深入展示了IP的魅力，并吸引更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。2023年9月，泡泡玛特在新加坡举办了首届海外大型潮玩展，展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天累计超过2万观众入场参观。这次展会为东南亚的潮玩粉丝打开了一扇大门，让粉丝能够零距离接触到他们喜欢的潮玩IP，以及IP背后富有想象力的创作者。
自成立以来，泡泡玛特建立了多产业链的IP商业化体系，持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。公司推动了旗下IP与其他知名IP/品牌开展授权或联名合作，在多个国家和地区举办潮流玩具展及IP主题展览，不断扩大旗下IP在全球的影响力。公司也在积极推进自研手游及原创动画业务，进一步丰富IP的内涵和外延。未来泡泡玛特将进军动画和电影领域，通过赋予IP更多的内容与灵魂，以实现IP价值的延伸。
在潮玩领域，目前全球范围内还没有与泡泡玛特完全同质的竞争对手，预计泡泡玛特未来在国际和国内市场上仍有极大的发展空间。同时，泡泡玛特将中国的创意和设计理念推向了全世界。泡泡玛特在宣传中国故事、彰显文化自信方面有着积极意义。
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（责任编辑:周文凯）