近年来，中国低度酒市场呈现出持续增长态势。据艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模已达到6341.7亿元，并预计到2028年攀升至8929.4亿元。这一增长趋势不仅凸显消费者对于低度酒品的青睐，也为酒品牌带来新的商机与挑战。
3月18日，茅台(600519)生态农业公司在成都举行了UMEET蓝莓气泡酒新品发布会，正式发布茅台生态农业公司首款年轻气泡低度潮饮——UMEET遇见生态美系列蓝莓气泡酒新品，进一步满足市场对低度酒日益增长的需求。
打造茅台品牌产品矩阵 UMEET蓝莓气泡酒领航轻饮时代
2015年，茅台生态农业公司开始深耕蓝莓产业，不断探索创新，逐渐形成了1+2+3品牌发展战略，即1个品牌-悠蜜，2个品类-轻饮酒品+休闲果品，3个产品-UMEET蓝莓精酿+蓝莓果干+果汁，只为更好满足当前多元化、个性化的消费趋势和消费者追求品质生活的消费诉求。
UMEET蓝莓气泡酒，融合了茅台的精湛酿造技艺和黔东南地区的优质蓝莓资源，是一款兼具生态、健康属性的轻饮佳品，能为消费者打造纯粹的口感盛宴。本次共发布了“蓝莓气泡酒-蓝莓味”、“蓝莓气泡酒-香柚味”、“蓝莓气泡酒-茉莉茶味”、“蓝莓气泡酒-百香果味”、“蓝莓气泡酒-青梅味”五种口味新品，其容量为375mL/瓶，酒精度为6%vol，建议零售价118元/瓶，其中百香果味和青梅味将在后续上市。
在发布会现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势，进行布局的重要新品。是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
深耕年轻市场 茅台悠蜜打造微醺新标杆
随着年轻消费力量的蓬勃兴起，中国酒水市场正迎来一场差异化、个性化、年轻化的革新风潮。里斯战略定位咨询研报显示，目前年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿。面对这一趋势，茅台以极致的茅台基因，积极布局年轻市场，通过不断推出年轻化、个性化、时尚化产品，引领低度酒新潮流。
茅台深知，年轻人饮酒不仅在于品味，更在于追求一种轻松愉悦的微醺状态。茅台悠蜜品牌紧扣年轻人需求，以倡导“适度饮酒、低度微醺”的价值，与新生代酒类消费习惯相契合，让微醺的美好触手可及。新品UMEET蓝莓气泡酒，是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，更是“茅台品质”和“茅台文化”的极致表现。
UMEET 蓝莓气泡酒，与天然相遇，共品自然之美。甄选北纬 26 度丹寨优质蓝莓生态产区的蓝莓鲜果，并采用“传奇酵母”自然发酵工艺，酒体散发着细腻果香与浓郁酯香，每一滴蒸馏后的基酒，都保留了发酵过程中的丰富风味，使酒香更加协调平衡。
贵州茅台酒股份有限公司董事会秘书蒋焰也表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台第一款面向年轻消费者的低度气泡潮饮，是茅台对于年轻市场的又一全新力作，是对传统酿酒工艺的致敬，是对现代消费者需求的深度洞察与创新回应，更是茅台生态农业公司倾注心血、历经磨砺，对品质不断追求，对创新持续探索的成果，承载着对美好生活的热爱与向往。
在“大集团一盘棋”的战略指引下，茅台悠蜜以“遇见美”为主旋律，用“良育”种出更美的蓝莓，用“良法”生产更美的产品，用“良态”创造更美的生活，在低度酒市场打造出微醺新标杆。
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（责任编辑:张晓波）