近年来，颜值经济品类轮动到口服美容品上，内服调理可以改善皮肤问题的概念也越来越得到认可，口服美容在成为一种时髦的生活方式的同时，人们对提升品类心智认知的需求也日益强烈。健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌Swisse斯维诗多年来坚持以“Live??Healthy, Be Happy”的品牌精神创新求进，致力传递健康时尚生活新美学，为营养健康产业的高质量发展赋能。
2024?? 年Swisse斯维诗在三八女神节期间，带着对健康美容行业未来发展的思考和洞察，在延续品牌价值与内涵的基础上，联合品牌代言人迪丽热巴创意地以超光瓶TVC营销打法，启动第三轮品牌升级行动，聚焦品类价值诠释全新“自然健康，我们的新时尚”，引导消费者从品牌心智转向品类心智，进一步突破营养健康品类认知边界，为新时代的营养健康产业营销发展注入新活力。
深化品类价值认同，超光瓶重新诠释“健康时尚”
从 2022 年Swisse斯维诗提出“自然健康，我们的新时尚”全新品牌理念，到 2023 年深化“斯维诗的产品，我们的新时尚”，Swisse斯维诗已在消费者群体中完成“斯维诗=自然健康=新时尚”品牌印记的打造。
然而一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位，还取决于品类的价值。随着Swisse斯维诗自然健康时尚的品牌心智深入人心，消费者对于营养品类补充及具体营养价值的认知需求也越来越明确，Swisse斯维诗深知只有将品牌价值的情感认同建立在过硬的产品“基石”上，才能把消费者对品牌的短期认同转化为对品类的长期认同。
为此，Swisse斯维诗以一则全新的产品质感大片展开了新一轮品牌升级行动，在3.8女神节期间向全体女性强化植入超光瓶“高端、科学”的品类价值；从而赋予「自然健康，我们的新时尚」全新的注解和内涵，大幅降低消费者的感知门槛，实现品牌心智与品类价值的有效转化。
聚焦消费者本位的时代，Swisse斯维诗深度洞察都市女性圈层的抗老、抗衰痛点，研发超级产品——Swisse斯维诗超光瓶。全新TVC中,迪丽热巴展现完美的下颌线与紧致膨弹的皮肤，一身英姿飒爽。并借助海边射箭这一意向，将产品核心成分——麦角硫因精准狙击的功能进行射箭视觉化呈现，直观地向消费者展现出：麦角硫因是一种自带导航系统的宝藏成分，精准作用肌底，助力修护肌底弹力网，提拉内在轮廓。
TVC还通过模拟肌层变化的动画，将Swisse斯维诗的另外两种明星成分——胶原蛋白肽与玻尿酸，能让帮助肌肤增加水光感和弹性进行可视化呈现，全面展示肌肤上扬之美的底层工作模式。具象生动的诠释手法让枯燥的专业成分名词摆脱抽象，变得可视可感，真正展现了超光瓶的产品魅力，帮助Swisse斯维诗和超光瓶收获了消费者大量的品牌好感度和产品价值认可，微博话题#来看迪丽热巴海边射箭#、#斯维诗超光瓶#也因此在社交平台上受到了粉丝和消费者的追捧和热议，进一步将「斯维诗超光瓶=紧致上扬=健康时尚」的心智认知社会议题化，把超光瓶打造成为最in、最令人向往的时尚单品。
品牌营销3.0策略出炉，助力健康营养行业破局升维
大健康行业在经历过去几年的高速扩容，已进入了全新的发展周期，虽然健康营养消费还远未触及到市场容量的天花板，但仍有不少健康产业同行在增速放缓后陷入迷茫。Swisse斯维诗作为成人健康营养行业的先行者和探索者，一直坚持引领健康营养行业向高端升维发展。
本次Swisse斯维诗借助超光瓶全新TVC为重要契机，启动从建立品牌心智转向品类心智的营销布局升级，从而正式确立了“维稳品牌认知，深耕品类渗透”的品牌营销??3.0 策略，将口服抗衰营养品类重新定义“健康时尚单品”，为行业增长打开了新思路，助推美容健康产业破局升级。
此外，Swisse斯维诗重新梳理了全线产品，将其按照品类心智认知的特点分为了三大品类梯度，第一梯度作为核心赛道，斯维诗超光瓶重塑「肌肤上扬之美」，柠檬酸钙增强「骨骼结构之美」，乳清蛋白粉激活「激活力量之美」，高质量产品率先抢占消费者品类心智；而第二、第三梯度分别作为优势赛道和其他赛道，根据消费者各项需求，形成品类矩阵实现全面、精准的品类渗透，突击改写行业的品类格局，从而唤醒消费者深层次的营养健康需求，向万千爱美人士传递“自然健康时尚美学”新范式。
从品质到品牌，再到品类。Swisse斯维诗始终坚持发挥行业引领作用，在健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营理念引领下，从创造完善出「A」——令人向往的卓越产品出发，不断深化「PP」——“高端”和“科学”的价值认知；致力强化产品品质的同时积极拥抱最新营销动向，将品牌理念与品类价值通过“可视、可传、可感”的方式，与社会价值联动共振，为大健康营养行业的心智教育找到新的原点，传递更健康更快乐的生活方式。
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（责任编辑:贺翀）