绘图/刘阳
□楚天都市报极目新闻评论员 屈旌
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“更名”已经成为影视行业中最常见的现象之一。例如，最近收官的热播剧《烟火人家》，自开机至杀青始终沿用小说名《她和她的群岛》，定档前突然改名，令不少期待已久的观众都没反应过来。据记者盘点，2021年至2024年期间，在广电总局电子政务平台备案更名的电视剧项目（仅包含已开机项目）就有142部。（据3月5日新京报）
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广州日报：改名可以有，但能不能改得到位、改得合理，值得进一步思考。说到底，电视剧名可以紧跟潮流、可以有创意，但名字至少应发挥其本身的作用，即传递好基本的剧情或者凝练的主题，让观众能大致了解剧集风格、类型。否则，大动干戈“为改而改”，就可能让观众反感，还容易给自己找麻烦，导致后续传播困难。
影视剧改名并不是什么新鲜事，只不过以前改了就默默改了，而现在资讯更发达，“粉丝经济”更火爆，一部剧可能从备案开始就有人关注，所以“改名”就成了一个话题。
所谓“雁过留声、人过留名”，无论是人还是作品，要想树立形象、展现精神，名字的重要性不言而喻。影视剧为什么要改名？当然是想给观众留下一个深刻的印象，从而取得好的播映成绩。但是一个剧名究竟好不好，却是见仁见智，没有统一标准。有些影视剧的名字改来改去，最后改得看不出主题，吸引力不强，就会让观众感到云里雾里，不明所以。
据媒体观察，现实题材的原创剧本作品，最容易改名，因为没有原作的IP加持，涉及的内容比较宽泛，想要总结提炼出一个最吸引人的名字，往往会让片方陷入“选择困难”；一些网文IP改编的影视作品，也常常在原作基础上改动，主要是为了规避不恰当的用词，贴合大众审美和主流价值观，使其更符合影视剧的创作和传播规律；还有部分作品，因原作IP本身就积累了大量粉丝，或邀请了当红明星出演，本就很受关注，却从制作阶段开始，一而再再而三地改名，试图迎合当下热点，或者蹭已经播出的爆款剧的热度，有自我营销炒作之嫌。
到底什么样的剧名能火，这个问题，片方很难参透，观众可能也说不上来。
之前，有网友总结了一个电视剧起名“宝典”：想要高分好口碑，剧名要用《xx的xx》，比如《漫长的季节》《隐秘的角落》《沉默的真相》；想要热度出圈，就得起两个字的名字，比如《狂飙》《开端》《三体》；想要“长尾效应”，名字就得长，比如《知否知否应是绿肥红瘦》《去有风的地方》《香蜜沉沉烬如霜》……乍一看这个“宝典”很有道理，但其实经不起推敲。
比如，百看不厌、有口皆碑的《甄嬛传》，展现历史风云、激发爱国热情的《觉醒年代》，讲述脱贫攻坚故事、颂扬奋斗之美的《山海情》，改编自文学名著、深入刻画人生百态的《人世间》等叫好又叫座的精品力作，都不在这个“规律”之列。可见，并不是起什么名字剧就会火，而是剧火了，凸显出名字的好。
目前，我国已经成为广播电视和网络视听文艺创作生产大国，电视剧年产量居世界首位。这么多作品中，要想脱颖而出，的确需要反复斟酌，起个有意义、叫得响的好名字。但名字终究只是剧作的一部分，光靠名字就能火的剧，目前一部都没有。现在的观众很聪明，烂剧不可能靠名字大火，好剧也不会真的被名字耽误。影视作品要想赢得好评，还是要有逻辑合理、情节精彩的故事，要有真实可感、饱满鲜活的人物，要有贴近现实、含义深远的表达，要有质量精良、审美到位的制作。有了这些，再花点心思起一个提纲挈领、寓意丰富的名字，才可能脱颖而出、美名远扬。
（责任编辑:董萍萍）