字节2024，“逃逸平庸”？

梁汝波年会“逃逸平庸的重力”发言之后，张楠离开抖音只是序曲。3月6日，有媒体报道称，字节跳动将开启新一轮期权回购。此前一天，“未经核实”的财务数据曝出，字节跳动2023年三季度营收达309亿美元，43%的增速达到了Meta的近两倍。

一系列变化从各方涌来，预示着经历了以收缩为主线的2023后，字节跳动正在加速摆脱“平庸”，把更多人才和资源向那些具有想象空间的新业务倾斜，而新的“创业故事”，或许就在AI。

期权回购

字节跳动期权回购又至。根据报道，字节跳动现任员工的回购价格将为每股170美元，离职员工回购价格为每股145美元。

字节跳动上一次期权回购是在2023年12月，当时字节跳动以160美元的价格进行了一轮回购，涉及金额达50亿美元。报道称，此次回购价格较去年回购计划中的160美元每股有所提高，反映了过去六个月股市的变化，其中纳斯达克指数上涨了约20%。

字节跳动期权回购计划始于2017年，目的是为了最大限度激发股权价值，为员工提供变现渠道，保证员工收益。

时间方面，字节跳动每年为员工提供两轮期权回购机会，上半年和下半年各一次，每次价格有一定调整。一般情况下，企业回购期权的价格主要根据企业实际估值以及盈利状况决定。

对于期权回购情况，北京商报记者联系了字节跳动，但未收到回复。

深度科技研究院院长张孝荣对北京商报记者分析称，期权回购是公司的一种财务策略，可视为公司对于未来发展的信心表现，如果公司频繁进行期权回购，可能说明公司对于自身的盈利能力、市场前景等有较为积极的看法。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也对北京商报记者分析称，这体现了公司对员工的关爱和激励，有助于提高员工的工作积极性和凝聚力。同时，回购价格的设定也反映出公司对未来发展的信心。“不过，我们需要关注回购资金的来源和公司财务状况，以确保这一政策能够持续实施。”

此消彼长

此前一天，刚有媒体报道称，字节跳动2023年三季度收入上涨43%，达到309亿美元，反映出其在广告和电商板块的增长有所加速。

此外，2023年前三季度，字节跳动的营收同比增长了40%，达到844亿美元。有媒体援引行业人士消息透露，字节跳动收入的大部分仍来自国内市场，但增速的推动主要来自TikTok。

市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。

与广告和电商业务发展方向相反，字节跳动的游戏、教育业务持续低迷。去年11月，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年进行大规模业务收缩，此前其旗下VR厂商PICO业务线也刚刚进行了一波大规模裁员。

教育业务方面，字节跳动已于2022年关停了“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”和“汤圆英语”四个业务。

詹军豪认为，字节跳动收缩VR、游戏和教育等业务，聚焦信息平台和电商业务，这是在市场竞争中寻求优势的表现。这种收缩和聚焦有助于公司优化资源配置，提升核心业务的竞争力。

聚焦AI

“该有的大公司病全有了。”2024年年度全员会上，字节跳动CEO梁汝波发出了这样一句感慨。而他给字节跳动2024年定下的关键词就是“始终创业，逃逸平庸的重力”。

一个星期之后，张楠宣布自己辞去集团CEO一职，未来将把主要精力聚焦于剪映业务。在那封“告别信”里，张楠说，要用始终创业的状态，在未来十年再折腾一些自己热爱的事情。

而这个热爱的事情，就是AI。当时，有接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

大约又过了一个星期，OpenAI发布文生视频大模型Sora，一石激起千层浪。当时外界就曾猜测，Sora是否会“杀死”剪映。

张孝荣认为，剪映作为一款视频编辑工具，具有很大的市场潜力，而字节跳动在人工智能领域也拥有丰富的技术积累和资源。字节跳动将资源投入到剪映的发展上，可能是希望利用人工智能技术推动剪映的发展，从而进一步扩大其在视频编辑工具市场上的份额。

“同时，这也可能是字节跳动在信息平台和电商业务之外寻找新的增长点的一个尝试。”张孝荣称，随着市场竞争的加剧和技术的发展，传统的信息平台和电商业务已经很难再有大幅度的增长。因此，寻找新的增长点是字节跳动保持竞争力的重要手段。而生成式人工智能作为当前最热门的技术之一，具有很大的发展潜力。

梁汝波曾批评字节跳动在AI领域反应缓慢，直到2023年才开始讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的。

也是因此，字节跳动开始在AI领域全力加速。据悉，目前字节跳动旗下多个部门正加大对AI的研发投入，包括抖音电商、巨量引擎等，其中Flow部门已上线大语言模型豆包、多模态大模型BuboGPT、AI角色互动APP话炉、AI图片产品PicPic等。

詹军豪认为，生成式人工智能有潜力成为信息平台和电商业务之外的新增长点。不过，生成式人工智能市场竞争激烈，字节跳动需要不断创新和突破，才能在市场中站稳脚跟。此外，生成式人工智能与信息平台和电商业务的融合也将是字节跳动未来的重要研究方向。

北京商报记者 杨月涵