共度新春佳节，欢聚和美时刻，少不了美酒相伴。今年除夕，五粮液(000858)以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相2024年龙年总台春晚，在互动环节向全国人民献上亿元“和美好礼”，同时进行节目植入。无论是与刘谦合作的魔术节目中因尼格买提的一个小意外而出圈，还是借力春晚触达全球200个国家和地区、全网超142亿人次，参与抽奖互动人次1.21亿，五粮液在本届春晚都有强势品牌展示与渗透。
在别出心裁的奖品创新、节目创新与宣传创新加持下，五粮液与总台春晚再次成为最佳CP，“和美五粮液，幸福中国年”深度契合，尽显“大国浓香”风范，持续擦亮“中国酒王”金字招牌。
上亿和美好礼庆团圆，五粮液成春晚幕后赢家
以“和美”文化为品牌内涵的五粮液，与总台春晚主题和内涵高度契合，两大品牌IP的强强联手，以艺术方式共同诠释了美美与共、追求幸福的和美文化。
今年的总台春晚一如既往受关注，展现了全国各地丰富的传统文化、彰显多彩的新时代新气象。在这一全国瞩目的舞台上，五粮液再次以2024年总台龙年春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，为全球华人奉上诚意满满的和美好礼。
今年春晚直播用户规模达6.79亿人，直播收视次数15.01亿次，全网160.52亿人次热烈讨论，均创历史新高。更为重要的是，春晚早已超越了其本身意义上的文艺晚会属性，成为全球文化盛典。今年，总台联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚进行同步直播和报道，五粮液也借此触达全球观众，持续提高品牌声量。
在国内，五粮液还因春晚“名场面”而强势出圈：在刘谦的魔术表演中，所有人的牌都对上了，只有尼格买提没对上，这一尴尬瞬间意外成为今年春晚最搞笑的梗，持续霸榜多平台热搜，五粮液也成为本届春晚合作品牌中的“流量担当”。
各大社交平台上，网友热评“这下大家都认识五粮液的logo了”“五粮液这波赢麻了”，毫无疑问，在这场全民联欢中，五粮液再次火爆出圈，引发大量关注与讨论。
节目、奖品、宣传多重创新，五粮液“真金白酒”贺新春
近两年，白酒品牌在春晚中频频露脸、渗透加深，合作方式也持续推陈出新，不仅在主持人口播中频繁出现，还在各种节目中进行了巧妙地产品植入。而五粮液更是一众品牌中的佼佼者，连续两年收获现象级曝光和讨论，品牌和美理念触达千家万户。
除了春晚前公开的和美好礼奖品创新升级，二度携手总台春晚，五粮液的露出方式同样别有新意。五粮液提前锁定爆款节目进行植入，与刘谦合作上演魔术大戏《守岁共此时》，现场表演扑克大洗牌，而五粮液的品牌名及logo出现在扑克牌上，这才有了尼格买提五粮液“对不上”的名场面出现，网友更是锐评“五粮液这一波品牌展示太抢眼了”。
事实上，网友对于春晚抽五粮液已经有了很深的记忆。去年很多中奖者纷纷在网上晒出中奖截图，花式分享新春第一份幸运，引发了一波网络热议。今年的中奖者也已开始秀出龙年好运，期待奖品到货。
五粮液以“真金白酒”的方式向全国人民恭祝新春，烘托幸福和美中国年的喜庆氛围，点亮人们对于和美生活的向往。
和美文化闪耀国内外舞台，尽显“大国浓香”品牌风范
一个是国民度最高的文化盛宴，一个是文化底蕴深厚的中国酒王，五粮液与春晚的合作，用“共赢”二字形容最恰当不过。无论是多次互动展示送出上亿和美好礼，还是节目植入，五粮液在春晚众多品牌宣传中继续牢牢占据C位，也让“春晚+五粮液”的品牌关联再次加深。
五粮液站位高端，主张“大国浓香、和美五粮、中国酒王”，与春晚所代表的高品质文化、艺术水准不谋而合，共同谱写着团圆、喜庆、祥和的和美生活乐章，这才是五粮液在春晚中屡次出圈的深层次原因。
此外，在春晚这一全球华人共享的喜乐盛宴上，五粮液以琼浆玉液礼赞喜乐祥和的传统中国年，为“和美”文化内涵增添新的表达，也让“大国浓香”的文化自信达到新高度。
过去一年，在“和合共生 美美与共”的东方传统文化理念号召下，五粮液持续站位高端平台，深度参与APEC、博螯亚洲论坛、进博会、服贸会、链博会等活动，赞助总台春晚、秋晚送出上亿元和美好礼，联合央视推出优质节目，持续讲好五粮液文化、工艺和品质故事。
行业评价认为，不论是绽放国际舞台，还是闪耀国内场合，五粮液的每次精彩亮相，都源自其长期坚持的匠心品质、和美文化，以及传承创新的积淀，深层次折射出的是五粮液在传统文化创新表达、白酒国际化的道路上不遗余力地探索、引领。
以卓越品质为根本，以和美理念为核心的五粮液，正不断擦亮“中国酒王”的金字招牌，尽显大国浓香品牌风范。
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（责任编辑:刘畅）