过去一年,你过得怎么样?千回百转后,往往汇成一个字“难”。而当2024年的钟声敲响,意味着全新希望(000876)的启航。
2月9日,哈弗联合腾讯视频上线的CNY微电影《翻篇儿》可说正当其时,将3个不同主题的故事巧妙交织起来,通过细腻镜头,将普通人面临的困境和心路历程刻画到细致入微,触动人心。
过往你可能有很多遗憾,而新年的意义正在于提供一次全新开始的契机。借助这部充满人文关怀的微电影,哈弗也将品牌温度传递出去——过往翻篇,全新启航,策马扬鞭迈向全新一年。
温情动人发声,抚慰每颗旅人心
微电影中,女孩小方在年前失业,找工作并不容易,甚至连兼职也没有,她打电话过去询问兼职,对面的小蒋一口拒绝。小方在苦闷压抑下,是父亲启动爱车哈弗H5,由白天开到黑夜去接女儿,他表情坚定的样子令人感受到父爱的无言和伟大,行动上的安慰,将小方带出了困境。“多大点事,年后再说。”一句话令人泪崩。
镜头一转,公司创业者小蒋即便是在年会上也魂不守舍,年后公司支撑不下去了怎么办?上游老张还会不会继续让他做这个项目呢?坐在哈弗猛龙车中的小蒋,进行着艰难的抉择,最终决定解散公司,将办公室都搬空,而失落之下他却接到了老张的电话:明年开启新旅途!
老张是影片中5岁孩子跳跳的爸爸,他每日忙于工作,无暇顾及孩子。跳跳愈加失落,“爸爸的魔法去了哪里了?”“爸爸什么时候开着哈弗大汽车带我去玩呢?”跳跳独自在黑板涂鸦,曾经一家快乐的三口被胡乱抹去,爸爸看到后心中不是滋味。终于,老张放下手机,和跳跳一起寻找硬币,套起龙头套和孩子玩闹起来,新年的氛围感也在此处拉满。
三个故事看似独立却互相交织,每个故事的光芒相互辉映,最终汇聚成一个完美的圆。故事里的人仿佛是你我他,是面临找工作的小方、是创业艰难的小蒋、是守望儿女回家的父母、是渴望关爱的孩子跳跳……是千千万万在尘世奋斗的人,但是不管过往有多少心酸无奈,总会翻篇,正如影片中所说“每一段跨越山海的归途,都会指引下一条通往希望的去路。”
影片中,人与人的感情需求交织在一起,勾勒出了人间百态,每个认真生活的人都是勇者,都有最核心的爱在支撑,一如影片中传递出的温情和正能量,总能触及心底深处。这也和哈弗品牌积极进取的理念完美契合,以信念致敬生活,带给消费者更多前行的勇气和信心。
特殊节日陪伴,蕴藏在每一刻
细节,往往最能触动心灵,影片中便蕴藏着无数动人心扉的细节设计。
父亲千万里奔赴看望女儿小方,拿着外卖的小方看到父亲的突然到来,激动又惊喜,而父亲那句“我带了你妈妈做的好吃的,还热乎着。别总是凑活。”真正说到了人心坎里。如今多少年轻人为了生存而凑活,而父母的关爱总是在细节处令人泪奔。
黯然离场时刻的小蒋,奖杯也要被搬家小哥搬走,他问“这还能放得下吗?”小哥边干活边随意说“这有啥放不下的。”一语双关,点醒梦中人——拿得起的东西,就能放得下。这个瞬间,不仅解了小蒋的心结,也让屏幕前千千万万的观众释然。
类似的细节在影片中还有很多,总有一瞬间会让人共情共鸣,而哈弗也通过这些温情时刻,适时将品牌理念传递出去。比如影片中小蒋座驾正是哈弗猛龙,命名灵感源自中国龙,象征着勇气和荣耀,外形展现出强烈的硬派越野气息,对应了开拓者面对困难时一往无前的无畏精神,车辆具有1.5T发动机、Hi4智能四驱电混技术和后桥差速锁等先进配置,成就了越野SUV中的领先产品力,具有更省油、个性又潮流、舒适又智能、安全更可靠等优势,这款被誉为“新能源越野SUV普及者”的车也象征着哈弗在新能源领域中的勇往直前。
细节刻画同样体现在影片中小方父亲的座驾全新哈弗H5中,这款车气场十足,方正外形充满力量感,内饰设计质感细腻,L2级辅助驾驶功能,提供全面安全保障,360度的安全保护系统减轻驾驶者的疲劳感,非常利于长途行驶。看着影片中父亲驱车千里去接女儿回家过年,车辆在高速路上一路疾驰,令人忍不住直呼“燃爆了!”
正如哈弗一如既往的精益求精理念,不仅精心造车,而且在微电影的传播维度上也细心为用户考虑。在春节期间,哈弗进行了多平台投放,用实打实的行动证明了哈弗在每个重要时刻都通过不同方式陪伴用户,传递新年新希望,从而进一步增加品牌及产品在春节这一重要时间节点与用户的情感链接。
过往翻篇,全新的启航
一直以来,哈弗SUV都以独特的外观设计、豪华的内饰配置、舒适的驾乘感、宽阔的空间、丰富的科技功能以及强劲的动力表现,脱颖而出成为市场上的佼佼者。硬核产品力的背后是哈弗持续在新能源领域深耕的成果显现,其一直坚持自主创新研发,不断推出技术领先、品质卓越的新产品,全方位满足用户核心需求。
在微电影《翻篇儿》中,通过展示哈弗车主的生活场景和情感故事,进一步凸显了哈弗品牌的形象,既有一往无前的勇气和信心,也有拿得起放得下的格局,进一步提升了用户对哈弗产品的信任度和认可度。借助新春这一特殊节点,哈弗通过微电影这种富有创意和情感表达的方式,认真聆听用户声音,与用户开展了深入对话,关注更多群体的情感需求,重构了用户对品牌的认知。
值得一提的是,微电影《翻篇儿》的拍摄手法和表现形式都非常新颖,通过细腻的镜头语言和感人的故事情节,将人们带入了一个充满情感和温情的世界,让很多观众感叹:这种高质量的微电影,不仅有助于提升消费者对哈弗品牌的认知度,也有助于推动整个汽车行业的品牌传播向更高水平发展。
过往已过,未来已来。不管如何,翻篇之后是全新希望,正如片中人物,无论多艰难的时刻,熬过去就翻篇儿。展望新能源车行业,在竞争激烈的局面下,哈弗用心聆听每个用户需求,以精益求精的精神深耕研发,持续打磨产品力,相信2024年将为用户带来更多惊喜。
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（责任编辑:刘畅）