新春将至，年味渐浓，每一个人间烟火处，都铺满喜庆的红色，无论新衣还是鞭炮，窗花或是门联，“新年红”都伴随着家人的欢聚逐渐增多，诉说着爱与陪伴这一新年的永恒主题，团圆的爱，就是和家人一起慢慢“变红”。
同样以“红”开年的，还有国货美妆头部品牌韩束。
2024年开年，当红炸子鸡韩束以7.73亿GMV的惊人成绩霸榜抖音美妆排行榜，实现业绩“长红”，将二十年来深植于国人心中的那一抹“韩束红”再次强势带回国人眼前。
值龙年新年将至之际，韩束还要将“红”延续，与更多国人一同慢慢变红。韩束将“新年红”和“韩束红”结合，特别推出“爱在一起 红在一起”春节策划，以“韩束红”为纽带，围绕团圆、爱与陪伴进行内容叙事，基于春节的情感底色再延伸，让万千国人消费者共情韩束二十年来如一日的长情陪伴，感受其中温暖。
年俗短片唤醒年的记忆
“韩束红”温暖回归
爱不拘泥形式，但见于小事，在习俗的传承与变化间，会有人抱怨年味似乎不再如从前，但细细品味也能发现，新年的爱与陪伴从未改变，就如同韩束20年间始终于生活细微之处给予国人的陪伴。
伴随新年的脚步，韩束发布了春节年度TVC系列短片《爱在一起，红在一起》，选取了川渝、东北、潮汕三地不同地域特色的过年风俗，用镜头拼凑起这些散落在生活角落的浪漫。影片记录了三段跨越20年光阴的幸福瞬间，聚焦于细微的变化，展示出岁月更替下未曾改变的文化内核——爱与陪伴，与观影者一同在时空的交错中寻觅最真实的中国年味。
短片通过新年“红”与品牌“韩束红”相结合作为短片主视觉表达，将传统年节与当下生活巧妙连接，把记忆中熟悉的“韩束红”巧妙地带回国人的眼前，并在画面交错中将韩束“新年限定礼盒”自然地融入其中，传递出“爱在一起，红在一起”的品牌祝愿，也赋予韩束品牌故事性年味的多重表达。
在品牌与情感的双重效应叠加下，韩束年俗系列短片一经发出，立即得到了全网消费者的热烈关注，不仅在全网收获20w+的浏览量，还有效带动了新年限定礼盒的销量拉升。
数据显示，新年限定红蛮腰礼盒上线仅15天，就已实现了35.8万套的全渠道销量，且在1月13日-28日春节特别策划期间，韩束成交GMV累计超过4.3亿，其品牌及产品力可见一斑，2024超级品牌韩束也将持续霸榜抖音美妆榜单。
“韩束红”IP强势出击
打响新春营销第一枪
此次韩束以“聚焦红色”为品牌策略，唤醒用户对于品牌的心智记忆，推出“龙年限定版「爱」礼盒”，还同步上线了新年限定礼赠周边，将“韩束红”与品牌核心视觉符号融入其中，把2023年度核心爆款“红蛮腰”系列与新年场景高度绑定。
同时，韩束借助线上线下联动的高声量辐射，将新年礼盒的认同优势稳固为销量胜势，打响了新春营销的第一枪。
在线上，韩束联合小辰吾妮、维多利亚夫妇、八零徐姥姥等抖音头部达人打造最热闹的年货礼赠场景，并以“韩束定制下饭好剧”为主题，携手姜十七、乔七月、莫邪、丁公子等短剧创作天团，巧妙地将韩束新年限定礼盒融入角色的日常生活，助力品牌实现短期内多频次的高曝光。
在线下，1月20日—1月27日间，韩束在上海虹桥机场韩束品牌体验中心开展年货节大促超品快闪活动，为人们搭建以“韩束红”为视觉主体的沉浸式立体场景，将新年“暖心创意”注入线下空间，让每一人都能享受“在回家路上get开年红运”的微妙体验。
两相作用下，韩束结合线上线下多种场域得以在新年这一营销节点实现品效合一，并在此基础上持续为韩束新春带来话题流量，让品牌力与产品销量相互促进，协同高速发展，也助推品牌实现井喷式的业绩增长。
韩束业绩“开门红”
科研驱动品牌势能“长红”
如上文所述，通过年度TVC短片、联合抖音开启超级品牌日活动、开展年货节大促超品快闪活动等营销动作，韩束品牌也成功迎来新一年的开门红。
据蝉妈妈数据显示，韩束位居抖音2024年1月品牌榜前十GMV排名榜首，不仅创下韩束单月抖音GMV的新高，也创下抖音美妆行业单月GMV新纪录。值得注意的是，韩束1月份高达7.73亿元的战绩，已是第二名的3倍之多，远超一众海内外品牌，可谓一骑绝尘。
此外，根据公开数据显示，韩束1月抖音GMV同比增长756%，天猫旗舰店GMV同比增长570%，京东自营GMV同比增长398%，唯品会GMV同比增长135%，拼多多GMV同比增长218%，已实现了全线上平台的业绩爆发。
“好品质带来高复购，是跑赢抖音算法的唯一路径。”正如上美股份创始人兼CEO吕义雄所言，事实上，韩束品牌在抖音平台乃至全线上平台的业绩爆发，背后是深厚的产品力提供的底气。
穿越周期20年的韩束，已从基础护肤转型科学抗衰，实现产品功效与品牌价值的跃迁。不仅通过微生物发酵技术搭建了双菌发酵平台开发出独家双菌发酵成分“TIRACLE家族”，还颠覆性革新多肽研究的“环六肽-9”，打破线性多肽结构壁垒，创造了专属中国人的抗衰成分，让抗衰更深、更准、更强。
有突围抖音、快速积累起强大品牌势能的经历珠玉在前，可以期许，2024年也将成为韩束品牌势能的爆发年。未来，韩束二十年如一日的长情陪伴，还将在品质与情感的积累下走出穿越周期的长期路径，迎来全新的发展阶段。
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（责任编辑:刘畅）