南美洲的一只蝴蝶扇动翅膀,引起太平洋(601099)上的一场风暴。一个舆论热点出现,蜂花、活力28、春都等国货品牌,借势营销高性价比,引起消费者的“野性消费”,一时间成为炙手可热的“当红”品牌。
不过,舆论热点的影响力会逐渐消退,消费者的情绪也会如潮水退去,不少人担心此后国货品牌可能重新归于平寂。其实不然,舆论热点只是一个消费者了解国货品牌的契机。借此契机,国货品牌对产品质量的坚守,对产品研发的重视,对社会责任的勇于承担……会呈现在消费者面前,并深深打动消费者,从而变“一时热度”为长久的青睐。
就比如,国货品牌莲花味精,一直被致癌、会导致脱发的谣言所困扰,而通过舆论热点,消费者重新接触莲花味精这个品牌后,才发现其成分简单且安全。还有春都,此前消费者对其的印象可能是“地方品牌”、“价格实惠”,深挖之后会了解到这是个“宝藏”企业:无论是对研发的用心,对质量的重视,还是对生产环节的严格把关,都走在行业前列。
春都,1987年生产出中国第一支火腿肠,开辟了一个新兴产业,改变了消费者肉制品消费的习惯,在此后的三十多年来,春都深耕于肉制品加工行业,不仅拓展火腿肠的种类,推出了包括鸡肉肠、牛肉肠、玉米肠、鳕鱼肠等产品,还开辟了酱卤肉制品、休闲肉制品、代餐肉制品等赛道,持续丰富着消费者的选择。
在产品推陈出新之时,春都坚持践行“品质至上、安全至上、用心做事”的价值观,从源头到终端,对生产中的每一个细节都严格把关,只为消费者食得安心。就比如,春都曾采购过一批价值几十万的原材料,货款已经跟供应商协商好,只因为原材料品质不高,相关负责人直接选择退回,这足以看出春都对高品质产品的坚守。
除了在产品上的用心,春都还创新人才培养机制、积极参加社会公益活动,从中消费者也能清晰地感知到春都是一个负责任、有担当、有大局观的企业,进而对品牌的认可度、信任度更高。
总之,在如今的时代下,新兴品牌层出不穷,一些国货品牌专注于产品、技术、服务等方面的提升,但是因为没有热度而一直默默无闻。好在现在互联网技术突飞猛进的发展,信息透明度越来越高,国货品牌可以借助舆论热点等事件为品牌增加热度,让消费者重新注意到他们。但是这种注意并不会随着舆论热点的热度消退而消失,因为国货品牌还有对产品的用心、对服务的坚守等优点,持续吸引着消费者。
就像春都一样,因为舆论热点被消费者关注,又因为认真做产品,积极履行社会责任而被消费者青睐,品牌知名度和美誉度不断提升,不仅实现了“当红”,更为其走向“长红”奠定了坚实的基础。
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（责任编辑:董萍萍）