作为将在2024年第一场鸣枪开跑的白金赛事，绿色可持续发展仍然是厦马新赛季的关键词。
12月5日，2024厦门马拉松赛新闻发布会上，体育运动品牌特步携手厦马喊出了“将绿色进行到底”的口号，并提出在理念、装备、资源、服务、传播领域进行“五大升级”。
特步（中国）有限公司代表、特步事业部联席 CEO王家业
特步（中国）有限公司代表、特步事业部联席 CEO王家业透露，2024厦门马拉松所有参赛服、纪念服、公益跑者、荣耀跑者、绿跑和官方配速员等服装总计将减少碳排放约10吨。“2024厦马将是业内首场将服装全部环保化的马拉松赛事。 ”他指出。
联合国《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》中，明确指出体育事业是推动可持续发展的重要力量，拥有较强社会带动能力的体育赛事会在可持续发展理念的推广和普及上发挥重要的作用。
当越来越多人跑上42.195公里的赛道，一场绿色风暴在路跑圈酝酿。
绿色风暴，席卷跑圈
环保，成为路跑圈的新潮流。
资深跑者林生（化名）是这股风潮的亲历者。“五年前，空水瓶、能量胶皮、各种垃圾铺满整个赛道，找不到垃圾桶的跑者们不得不拿着垃圾奔跑。这在马拉松赛事中并不是小问题，满是垃圾的赛道不仅影响参赛者的跑步体验，还会增加安全隐患。”
马拉松可谓目前最火热的大型体育赛事，一度饱受环保争议。根据媒体报道，一场4.5万人规模的马拉松，或产生超100吨垃圾，足以填满7个标准球场。
不过，办赛经验日趋成熟和更多年轻跑者加入，让这一局面有所改变。林生发现，路跑群体迎来环保意识的觉醒。“在比赛过程中，大家也会把喝完的水瓶放进专门的回收箱。赛后，许多人会把自己的垃圾带走。”
三年前，林生在日常训练里也开始弃用瓶装水，减少装备购买频率，倾向购买有环保标识的产品，自己还与许多跑友一同加入到Plooging的队伍中（一种边捡垃圾边慢跑的活动）。
“环保，已经成为跑者衡量一项赛事品牌价值的重要标准之一。品牌赛事通过环保营销，向跑者传递更个性的表达和差异化的价值观，中国跑者们也开始倾向选择与自己价值观更加契合的赛事品牌。”一位不愿具名的路跑赛事业内人士对时代财经表示。
这也与成熟的国际赛事对环保问题的重视有关。早在2018年伦敦马拉松取消了参赛服，只提供完赛服；次年，赛事推出可食用海藻基膜制作成的水球代替了数万个塑料水瓶；而芝加哥马拉松推出可回收材料T恤。
在政府推进“碳达峰”“碳中和”目标的背景下，大批中国本土品牌路跑赛事主动变“绿”。
厦门是国家“低碳试点城市”之一，已办赛20年的厦门马拉松在绿色环保方面经验丰富。早在2008年，厦门马拉松就打造了“无烟马拉松”；2014年发起“绿跑在行动”；2019年厦门马拉松成为亚洲首个获得国际路跑协会(AIMS)“绿色环保奖”的马拉松赛事；2024年厦门马拉松携手特步在绿色环保方面再度升级。
不仅仅是厦门马拉松，上海马拉松、兰州马拉松、武汉马拉松等多个头部路跑赛事均大打绿色发展牌。
运动鞋服的绿色较量
路跑赛事纷纷主动贴上环保标签，与赛事深度链接的体育鞋服品牌们，在路跑领域的较量也从装备与速度的比拼，延伸至环保领域。
特步新一代冠军版跑鞋家族厦门城市特别款万物生配色
据特步在2024厦门马拉松新闻发布会上透露，跑者们拿到的全套装备，将全部采用100%再生化纤制作，一种由塑料瓶回收制成的环保材料。相比传统化纤服装，1kg再生化纤大约可减少约1.8kg碳排放。
此前的武汉马拉松博览会上，特步也展出了可持续时尚“昼夜跑者”高机能跑衣、特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”。
据官方测算，相比使用传统石油基聚氨酯原料，“360-ECO”41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。假设特步基于Mass Balance质量平衡法每年生产5000万双鞋，一年可减碳约2.66万吨，相当于每年植树造林约147.8万棵。
据凯度2022可持续发展指数研究，全球57%的消费者认为资源废弃对环境造成负面影响，而中国消费者表现得更加认同（64%），超过了全球平均水平。
体育鞋服品牌通过与路跑赛事的合作，向跑者们传递品牌可持续发展理念与环保态度，成为当下更有效链接消费者心智的重要手段。
资深跑者小龙就对时代财经表示，越来越多路跑消费者开始倾向选择有回收概念、采用可持续创新材料，主张环保态度的装备品牌及其产品。
除了路跑赛场，特步的减碳足迹已渗透至整个跑圈生态。从2007年起，特步已经形成了以赛事、运动员、产品、跑者为闭环的跑步生态圈。资料显示，2008年至今，特步赞助了超过1000场马拉松及跑步赛事，通过65个特步跑步俱乐部，覆盖超200万名专业跑者。
今年6月，特步发起“步入Green绿色生活节”，联合菜鸟开展旧鞋服回收活动，线上线下环保跑活动；10月以来，特步在厦门、泉州、福州等地的六家沿海特步跑步俱乐部开展“公益净滩行动”。11月，特步首家低碳跑步俱乐部门店在上海世纪公园焕新营业。
特步的可持续样本
“模范生”特步在路跑领域打造了一系列优秀的绿色减碳样本，但其可持续发展的足迹远不止于此。
2021年，特步在董事会层面成立可持续发展委员会，将ESG框架嵌入组织顶层管理，并制定发布了“10年可持续发展计划”，该计划将在2021年-2030年的整个运营过程中为特步减少对环境的影响提供指导。
特步发布的最新ESG报告显示，特步主品牌每年投资60款使用环保物料的服装产品，已经完成了减少鞋履生产厂房单位产值耗水量10%，以及增加服装生产厂房水资源利用率50%等目标。而旗下盖世威及帕拉丁品牌的鞋履产品的水性胶水渗透率增加至大于等于30%。
值得一提的是，与许多品牌推出的环保概念产品不同，特步更偏向于将环保材料与绿色科技应用到量产产品的创新中。
今年9月，特步与代言人王鹤棣合作联名系列“新D球”正式发售，该系列是将咖啡渣回收再利用，制成咖啡纱线或以咖啡渣融入到产品设计。
2022年，盖世威和帕拉丁品牌的鞋履产品的鞋垫、泡沫和底线采用了回收尼龙、回收PET瓶和回收橡胶。特步专业运动品牌迈乐新一代经典登山鞋产品MOAB系列，也应用了100%回收鞋带和织带以及100%回收透气网衬里。
2023年，特步对再生材料的应用更加广泛。根据特步ESG报告，索康尼新的鞋履产品中，5%的材料为回收PET瓶。而帕拉丁和盖世威分别在65款和29款鞋履产品上，应用绿色环保材料。
100%聚乳酸材料的应用是特步在绿色产品创新中的重要里程碑。2020年，特步启动了环保科技平台，推出首款聚乳酸风衣。仅一年时间，聚乳酸材料在特步聚乳酸T恤生产中的占比从2020年的19%大幅升至2021年的60%，2022年100%聚乳酸风衣开始发布。
产品端的环保创新与变革仅是特步ESG布局一隅。近年来，特步在公司治理、社会责任板块亦是动作频频，这被业内看做是企业对长期主义的坚持与探索。
特步在可持续发展的坚持有了阶段性的回报。今年7月，MSCI在最新的ESG评级中将特步的评级由“BB”升至“BBB”，高于国内行业水平。
距离特步创始人丁水波提出“10年可持续发展目标”仅过去两年，在可持续的马拉松赛道上，特步已经取得了优异的成绩，但离终点还远。
pictureIds （责任编辑:刘畅）