11月26日,一年一度的上海马拉松(以下简称“上马”)顺利开赛。作为这项国内首个国际田联白金标赛事的支持商和唯一指定白酒赞助商,上海贵酒此次携手上马赛事,擦亮了上海两大城市名片,诠释上海城市精神。在2023上海体博会与上马赛事期间,上海贵酒通过现场多维露出、组团参赛、AI主理人贵小美带你看上马、跨界营销和地标性品牌曝光等立体化组合动作,进一步夯实“白酒链接万物”的品牌力,爆发式拉升品牌声量,充分展现了“年轻、时尚、创新、国际化”的差异化品牌定位优势。
擦亮上海名片 诠释上海精神
当日早晨7点,2023上海马拉松正式鸣枪开跑。今年有3.8万人参赛,报名人数更是突破了17万人。作为国内首个国际田联最高级别精英白金标赛事,上马自2016年以来的报名人数都稳定在每年12万-15万人。赛事官方资料显示,其中41-50岁的中青年选手占比40.47%,多为高净值人群;外籍选手占比超15%,国际化程度非常高。
赛事质量高,精准影响高净值人群,国际化程度高,成为上海贵酒与上马合作的绝佳契合点。身为今年上马的支持商和唯一指定白酒赞助商,上海贵酒喊出“跑出未来”这一响亮口号,组建跑团、设置鼓动站及终点站展位,与来自全球的马拉松高手一起卓越共进。
上海贵酒与上海马拉松的合作,是两大上海城市名片共同对“上海精神”的致敬,也是双方共同践行文化传承的承诺。上海马拉松在27年的办赛过程中,一直以来也将人文、体育精神、城市文脉融入在上马的品牌建设中。而作为深受上海城市精神滋养的本土企业,上海贵酒也始终立足上海,坚持以实际行动积极参与本地的经济建设和文化活动。从全面支持“五五购物节”双IP的创新消费业态,到以“战略合作伙伴”身份参展上海酒博会,连续参与进博会对话世界,再到如今携手上马,上海贵酒将上海城市精神融入品牌文化之中,在打造具有国际影响力的“上海高地”的同时,实现品牌势能的全面进阶。
上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚表示,上马是上海的体育赛事名片,上海贵酒是上海的白酒名片,两张“名片”强强联手,实现了品牌效益、社会效益、经济效益等多维度的共赢。
多维品牌动作拉声量、引流量
上马开赛前3天,上海体博会也在上海世博展览馆1号馆正式拉开帷幕。本届上海体博会以“跃享申活,运育未来”为主题,是一场以户外生活方式为切入点,推进全民运动的万人盛会。今年的上海体博会特设上马专区,为上马选手加油打气,将现场竞技氛围拉满。上海贵酒联动2023上马亮相本届体博会,参赛者可以在领取赛事包后到展位兑换上海贵酒产品,还可以在展位打卡兑换饮品券和品牌周边。可以说,上海贵酒不仅通过体博会为上马选手提供赛事服务与支持,也展现了与千万跑者一起“跑出未来”的开放姿态。
在赛场和展场外,上海贵酒也掀起了品牌流量高峰。“从上海起跑,与世界相连,跑出未来!”上海贵酒特别打造的本次活动企业宣传片也闪耀亮相朋友圈,将品牌文化与上海城市精神、上马精神充分融合,整合线上亿级优质用户流量,最大限度实现品牌可见度,传递品牌正能量。同时,通过场景化的视觉语言精准触达用户,实现品牌有效沟通和沉淀。
目前,上海贵酒极具差异化的户外广告已覆盖地铁、公交、出租车等重要出行场景,开启全城霸屏模式。陆家嘴(600663)地铁站TEAMLAB LED巨幕上,跑出青春、跑出新意、跑出潮流、跑出无界、跑出未来的标语格外醒目。上海体育馆站、新天地站、南京西站、静安寺站等重要地铁站点庞大的人流量,也将“上海贵酒,上海的,世界的”品牌标语扩散至全城。同时,上海贵酒在上海电台FM103.7 & FM101.7进行广告投放,全天多时段覆盖车主人群;上海贵酒会员中心小程序也同期开展多项联合活动,助力品牌实现圈层用户深耕和消费场景渗透。
“白酒链接万物”的品牌高度
要承接如此高涨的品牌声量,上海贵酒在上马赛场现场也下足了功夫。上海贵酒·最?酒亮相赛场终点,所有参赛者都可前去领取,让自己既能享受自我超越、酣畅淋漓的比赛,也能体验“年轻人的第一口白酒”,将品牌、产品与人群、心态的年轻化融为一体。上海贵酒AI主理人贵小美解读上马赛事,与参赛选手互动打卡上海贵酒展位。这一创新的数智化举措,带领白酒行业的体育跨界营销再向前迈进一步。同时,上海贵酒还组建了员工跑团,参与上马的健康跑,以最直观的方式展现出企业“跑出未来”的竞争力。
这一系列动作的背后,无不体现出上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”差异化品牌定位以及“用未来定义未来”战略理念的高度。它的高度与包容性,让白酒得以进入“链接万物”的时代。在近期举办的AIIC 2023酒业创新与投资大会上,鄢克亚便表示,行业正在进入“白酒+”时代,即白酒链接万物,场景营销的边界得以进一步拓展。无论是时尚、艺术、文化、综艺、体育,还是互联网、科技……多个领域、多个层级的场景,均能用白酒加以链接。通过白酒与全场景的链接交互,将诞生更深刻的体验,激发更强大的创新力。如今,上海贵酒在上马期间的系列动作,便有力印证了这一方向的正确性。
从支持公益跑团参与2023上海半程马拉松,到本次携手2023上海马拉松,上海贵酒不断融入高净值人群的生活方式,通过价值认同进行精准的圈层营销。伴随着2023年“上马”的脚步,上海贵酒也与众多跑友一起点燃城市活力,并肩跑出未来,朝着“白酒新头部”全速奔跑!
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（责任编辑:贺翀）