亚朵要在中高端酒店持续“破圈”。近日，亚朵公布了第三季度财务数据，实现营收、净利双增，且三大经营指标均赶超2019年同期，其中，每间可用客房收入为424元，创下季度历史新高。业绩大增的背后，一方面得益于暑期旅游需求的推动，另一方面，亚朵在年初就抛出了“中国体验，两千好店”的三年业务战略，使得酒店扩张速度不断提升。为更有优势的角逐中高端市场，亚朵还推出了4.0版本“见野”，在给消费者带来全新体验的同时，给予加盟商更高的投资回报模型，打造出更具竞争力、更长生命周期的产品。
平均房价恢复至2019年111.2%
11月16日，亚朵集团公布了2023年第三季度业绩，在这份亮眼的成绩单中，不单财务数据实现大幅增长，部分经营指标也创历史新高。
根据财报，今年第三季度，亚朵实现营收12.94亿元，同比增长93.1%；实现净利润2.62亿元，而2022年同期净利润则为1.11亿元；同时，调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润，非公认会计准则）为3.8亿元，同比增长122.4%。
从经营板块来看，亚朵的多项指标实现突破性增长。据财报，2023 年第三季度，亚朵平均每日房价（ADR）为495元，而2022年同期为424元，且恢复至2019年同期水平的111.2%；入住率（OCC）为82.4%，恢复至2019年同期水平的106.6%。另外，亚朵第三季度每间可用客房收入（RevPAR）为424元，创下季度历史新高，并恢复至2019年同期水平的117.8%。不难看出，本季度亚朵三大指标均已赶超2019年同期水平，酒店经营业务复苏十分迅猛。
亚朵创始人、董事长兼首席执行官王海军表示：“2023年第三季度，我们各业务线持续强劲增长，取得了骄人的业绩。第三季度日均房价（ADR）和入住率（OCC）继续大幅上升，将平均可出租客房收入推升至历史新高。此外，我们的场景零售业务本季度取得了亮眼成绩，GMV（商品交易额）再创新高达3.02亿元。”
市场向好+好店战略是关键
业绩的大幅增长一方面与暑期出游热度持续高涨密不可分，另一方面也与亚朵自身的战略布局有着紧密联系。
暑期旅游市场的快速回暖，给予包括亚朵在内的各酒店集团无限信心。根据中国旅游研究院数据，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期。而亚朵也聚焦暑期市场做了相应布局，在全国15个热门旅游城市上线“花花暑假”活动，凡是入住亚朵的客人，可以领取专属贴纸与亚朵专属护照，用全新的城市打卡玩法，吸引亲子家庭参与。
不仅外部环境整体向好，自身战略也是关键。今年年初，刚刚完成纳斯达克挂牌上市的亚朵就发布了“中国体验，两千好店”的三年业务战略，计划将在2025年底前开设2000家高品质酒店，2022-2025年年复合增长率将维持在29.0%左右。据了解，亚朵所瞄准的“中国体验”，是用新中式审美来体现中华千年来的文化底蕴。具体来讲，亚朵会面向顾客提供奉茶迎客、特色早点、邻里式服务等住宿服务，同时，还会面向客人提供艺术、运动、阅读等品质“生活方式”服务。
作为亚朵的铂金会员吴源谈到，“由于经常出差往返各大城市，第一选择都是亚朵酒店。”吴源进一步表示，首先，亚朵不仅在老会员方面给予了很高的权益，更是针对商旅客群给予了更细心的服务。比如，经常到酒店9点后还吃到热乎乎“夜宵”。此外升级房型的频率也比其他酒店要高，等等诸多细节服务做的很到位。
通过三季度财报来看，“两千好店”正在奏效。财报显示，亚朵第三季度新开门店达81家。截至今年9月底，亚朵在营酒店达1112家。签约保持快速增长，截至9月30日，管道内待开发酒店达577家。另外，加盟酒店总数也在持续增长，2022年9月30日，亚朵加盟店总数为847家，截至2023年9月30日，该数量增长至1080家，一年之内，亚朵加盟酒店增长超过200家。
4.0新品为加盟商提供稳健投资收益
近年来，各大酒店集团陆续升级产品，4.0产品层出不穷，中高端酒店市场的竞争也变得愈发激烈。在此背景下，亚朵是如何脱颖而出的呢？
如何让消费者的体验升级与加盟商的投资回报趋于平衡成为当下的关键。通过近十年的探索，亚朵逐步将“中国体验”和效率形成结合，创造了高品质、高溢价、高效率的独有经营模式。亚朵集团4.0产品负责人承来介绍，“在综合RevPAR方面，亚朵4.0的综合RevPAR可达到400元，较亚朵3.5的350元，增长了50元。”同时，在体验驱动所带来的大幅溢价能力增长的前提下亚朵4.0新产品整体投资回报周期对比亚朵3.5产品有望再缩短5个月，在维持正常出租率的情况下，投资回报年限约为3.5年左右。
不仅投资回报年限相应缩短，筹建周期也变得更短。据介绍，该新品客房及80%的公共区域主要空间采用标准化设计，大大缩短设计周期。从量尺到现场安装 完成，整个周期通常在60-75天之间。同时，家具也已实现模块装配化，家具整体生产、制造、安装周期，在传统固装家具模式的基础上，缩短30%以上。投资回报年限与筹建周期的缩短，与其他酒店集团相比亚朵具有一定优势，进一步为加盟商打造可持续的稳健收益。
一直以来，亚朵差别于其他酒店集团，专注深耕中高端市场，持续聚焦酒店的品质化、差异化，用品质好店为商旅客人提供舒适的入住体验，并给予加盟商持续稳定的收益。作为中高端赛道中的领头军，亚朵的布局与发展也推动着国内酒店行业实现高质量发展。
（责任编辑:董萍萍）