无论商业环境如何变化，都有一个不变的定律：人在哪里，生意就在哪里。
抖音凭借庞大的消费者基础，和内容激发需求的底层逻辑，已经成为本地商家的主要增量生意来源，抖音直播团购更是本地商家的重要战场。可随着入局的商家越来越多，流量竞争也越来越激烈。
但浪潮新消费注意到，同样是找达人直播，投广的商家要比不投广的月均成单量更高。这意味着在好内容的基础上投广，相比于直接批量采买达人，能够更高效地拿到生意结果，ROI表现也更优。
不仅如此，广告流量的新客占比要比自然流量新客占比高15%，而且用投广代替深度折扣，对于客单价和利润的提升也更明显。
不过，复杂的投放玩法对本地商家的能力要求也越来越高。为帮助本地商家更简单、高效地做好经营，升级后的巨量本地推直播全域推广带来了新解法。
浪潮新消费观察到，借助巨量本地推直播全域推广，有餐饮商家实现亿级GMV，还有酒旅商家实现34%新客增长，直播后日均GMV增长50%。
他们是如何做到的？为什么说直播全域推广是本地商家直播团购的必选项？如何才能用好它？本文将一一拆解。
首先我们要认识到一个事实：AI已经建立起平台营销的新基建，许多过去耗费大量人力的做法将会被迭代，比如盯盘、复杂的计划搭建、测试等工作，都可以通过智能化的算法轻松实现。商家尽早拥抱AI带来的便利，释放更多精力在经营本身，是大势所趋。
以往，实现全域流量协同需要丰富的经验、高度综合的能力，但巨量本地推直播全域推广的升级正在让全域协同的高门槛成为过去。它如何将复杂的营销简单化？从这三个方面可见一斑：
1、降低入局门槛，操作简单让投放有保障
首先，对于原先就对投放不熟悉的商家来说，逐渐复杂的场域和流量玩法往往使其望而却步，不仅盲目摸索试错的成本很高，而且在方法上也很难超越成熟玩家。
而操作简单、能够做到智能化投放的本地推直播全域推广正在拉平这样的鸿沟，降低商家投放入局的门槛。而且，本地推直播全域推广的智能系统会以商家经营ROI为目标，自动调控全场景流量，基于ROI达标交付最大化直播间成交，在简化操作的同时保障投放效果。
这样一来，既帮助本地商家减少了试错的时间和成本，同时还能获得更多生意增量。根据大盘数据，使用巨量本地推直播全域推广的直播间，在成本达标的前提下，能够为商家额外带来20%以上的生意增长。
2、减少在投放上的精力消耗，专注优化生意经营本身
进阶来说，本地商家投放效果的表现，主要依赖经验和投流的专业程度。即使是资深玩家，也需要耗费时间和精力，才能取得稳定的投放结果。
线下经营本就不易，而本地推直播全域推广在智能调控、跑量等方面的全面能力，可以帮助本地商家和专业投手更简单、智能化地做好这项复杂工作。
比如本地推直播全域推广只需创建一条计划，无需盯盘即可持续提升直播间成交规模。相比过去需要大量人力创建多条计划、盯盘，商家使用本地推直播全域推广能够释放大量精力到内容制作等更需要创造力的工作上。
而且产品本身的能力还在持续升级，比如本次底层策略模型升级后，从大盘数据看，本地推直播全域推广的跑量能力提升了28%，稳定性提升2倍以上。
3、两大优化目标，适配不同生意类型
此外，本地商家类目繁多，不同类型的商家生意目标不一样，对应的投放策略也不同。但有些缺乏经验、对流量理解不够深的商家，只会盲目投短视频或直播间人数，容易将方法与目标错配。
为了适配更多生意类型，目前本地推直播全域推广已实现支持“提升全域GMV”和“提升全域成单人数”两大优化目标，直接助攻最终生意目标。
比如西餐、饮品、旅行社这类以线上GMV为主要营收来源的商家，更适合“提升全域GMV”目标；而婚纱摄影、旅拍、皮肤管理等更需要获取团购留资的商家，则更适合“提升全域成单人数”目标。
4、既能短期快速起量，也可实现人群/地域/素材等精细调控
最后，升级后的本地推直播全域推广还给了商家更灵活的操作空间。
比如针对短期需快速起量的场景，包括大场直播预热、新品首发、大促抢量等高竞争时段，一些缺乏经验的商家可能会无从下手、盲目投放，直播全域推广此次上线的调控工具“一键起量”，便可以智能匹配最优资源，在快速抢占流量峰值、提升场观的同时，还可以通过智能出价加速探索额外的直播间成交额；
而针对长期的成本控制、ROI优化、多目标测试等日常运营场景，直播全域推广提供了“精细调控”，不仅能够实现精细化流量分配与成本控制，在主计划之外还可以建好几套调控计划、差异化定向/出价，真正让商家每一分钱都花得有价值。
此外，还有更强的素材调控能力，支持多素材引流直播间，大幅提升直播间跑量效果。
综合以上几点，一方面降低经营门槛、提高投放效率，并能给生意带来明显提升，另一方面将人力从机械、重复性的工作中释放出来后，有更多精力去提升内容、精细化运营等综合的经营能力。
平台将复杂留给自己、将简单留给商家，加上在跑量能力、生意提升和成本控制等方面的出色表现，本地推直播全域推广自然成为越来越多本地商家做直播团购的必选项。
AI技术的迭代远比我们想象中要快，智能工具取代基础的人力工作也是不可逆的趋势。面对变化，只有尽早入局，才能抢占先机。
巨量本地推在直播场景重点建设了直播全域推广产品能力。目前，本地推直播全域推广已成为本地直播场景主投产品，深层转化渗透达70%。
已经入局的商家早已尝到甜头。比如某茶饮品牌在直播大场投放直播全域推广突破流量瓶颈、提高转化效率，同时撬动了自然流量大幅提升，带动时段GMV攀高。
今年6月底前，平台将直播推团购场景下的投放能力全面升级至直播全域推广，留给本地商家犹豫的时间已经不多了。越早使用，越有机会优先享受技术升级带来的新一轮红利。
本地商家做抖音直播团购，是时候回归内容平台的本质，将精力更多放在优化内容、商品、服务上，创作更有吸引力的内容，激发用户兴趣，真正将流量转化为消费意愿。
值得注意的是，线上流量的高效转化离不开线下体验的有力承接。从流量获取到口碑沉淀的完整链路中，线上营销与线下服务的一致性是提升复购和品牌力的关键。
直播全域推广的价值也不仅在于前端获客，更在于帮助商家构建“流量-转化-体验-复购”的经营闭环，让每一次直播都成为品牌价值的积累。因此，商家需要确保线上宣传和体验的一致性，持续优化线下体验，做好流量承接，才能提升复购和品牌力。
本地生活行业的竞争从“流量战”进化到“效率战”，本地商家更需要关注整体的收益和效率，而非单场景的结果表现。从这个层面出发，巨量本地推直播全域推广不仅是战术层面的投放工具，更是商家重构经营逻辑的战略支点。
直播全域推广不仅有提升转化率的价值，还有对品牌的长期增量价值。它通过简单的操作和智能投放释放商家精力，让商家可以更多关注内容和经营本身，更让每一场直播在带来生意增长的同时，也完成品牌资产的积累。
对平台而言，当更多商家不再依赖折扣和低价换取流量，而是通过内容质量和效率的提升获得生意增长，整个本地生活的行业生态也在向更健康的方向进化。
（责任编辑:张晓波）