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杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’?

2018-10-12 16:01 来源: 和讯理财

    近日刘强东现身京东与如意的战略签约仪式,意在合力提升区块链防伪追踪能力,改进打假手段。从长生生物的造假疫苗到拼多多的品牌山寨,今夏假货事件频发。打击造假的关键要义是溯源防伪,区块链的入局或是防伪事业的一大福音。未来区块链与防伪的结合必然既是开创,也是风口。

  9月4日,京东集团与如意控股于北京签署战略合作协议,将区块链防伪追踪纳入本次智能供应链改造升级体系,从智能运营决策及智能商品管理角度出发以期从源头缓解当下愈演愈烈的假货问题。刘强东本人表示,“此次合作必将为消费者创造更优质的购物体验”。那么,区块链防伪到底是什么,真的能遏制住层出不穷的造假事件吗?

  假货问题再引关注

  对假货问题而言,今年暑假无疑是多事之秋,恶性事件接踵而至,可谓一波未平,一波又起。其中长生生物的疫苗造假与拼多多的山寨产品两起事件尤为瞩目,将假货问题再次推向了舆论的风口浪尖。凭着谨慎的态度和良好的购物习惯,品牌山寨犹可避开,但面对行业垄断与信息闭塞,造假疫苗将何处躲?当造假事件愈演愈烈,假货泛滥早已不仅仅是商品贸易层面的问题,更是关系到千家万户的民生痛点,长期以往将腐蚀整个国家的贸易诚信,打击消费意愿,不良后果可想而知。

  假货问题从来不仅是今天的问题。根据《2017阿里巴巴知识产权保护年度报告》显示,2017年全年累计推送远超5万元起刑点的涉假线索1910条,协助抓捕涉案人员1606名,捣毁窝点数1328个,涉案金额约43亿元。作为国内较为规范化的电商平台,假货仍然屡禁不止,在众多监管难以触及的“地下市场”,造假之严重可想而知。假货问题更不是中国特有的问题。据Research and Markets《2018年全球品牌假货报告》显示,2017年全球假货造成的总损失达到1.2万亿美元,预计2020年将达到1.82万亿美元,“打假”工作迫在眉睫。今年3月5日,李克强总理在做政府工作报告时明确表示“2018年将全面实施‘双随机、一公开’监管,绝不允许假冒伪劣滋生蔓延”。打击造假、商品防伪已成当前工作重点。

杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’?
图1 阿里巴巴线下打假数据

  防伪难度升级谜题

  随着商品贸易日渐发达,业态分工趋于明细化,使得越来越多的厂商加入到供应链中,各环节的主体关系也趋向复杂化。这会带来什么问题呢?从消费者的角度看,商品生产系统极具封闭性,且流传过程及其复杂、获取信息成本大,提高了消费者识别商品真伪的门槛。

  从商品终端提供商角度看,议价能力较强的终端平台如阿里巴巴、京东等对供应链拥有较强的把控能力,力求从源头控制商品的流转,同时建立严格的惩罚制度,以期杜绝假货。从过去的实践可以看到,打假力度如此仍无法禁止假货盛行,而众多的议价能力较弱的终端平台更是无计可施,甚至助纣为虐,以吸引流量为目的放任假货销售。

  从源头品牌方角度看,复杂的分销链条使其需要花费更多的时间与金钱成本去把控产品质量与真伪,但传统的物理防伪因其中心化平台以及单一的物理防伪技术,很容易受到不法分子的攻击,易受人为因素控制,从中牟利。待出现问题后的追责关键时刻,“信息丢失”现象尤为常见。

  区块链入局防伪指南

  打假防伪的核心在于溯源,通过将流通渠道透明化来实现防伪的功能。一方面,清晰透明的溯源体系将商品流转信息充分展示给公众,将生产供应各环节置于社会监督下,防止假货的恶意侵入;另一方面,在事件发生后,有效的溯源体系有助于问题追责到人,对有心造假团体造成威慑之势。而区块链的去中心化、不可篡改、实时账本特性天然与“溯源”不谋而合,在世界范围内已有不少实践。2018年8月14日,数据研究机构iiMediaResearch发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》,称溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域。毕马威的《2018中国区块链(非金融)应用市场调查报告》显示,在被调查公司中,选择将区块链技术应用于溯源防伪的比例最高,达50%(如图1),与其他应用拉开了较大差距;溯源防伪以85.71%的认知率成为最高认知率区块链商业应用(如图2)。

杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’?
图2 公司应用区块链技术领域分布比例 图3 受访者认为最具价值的区块链应用领域

  传统商品防伪的痛点在于一是中心化储存数据,有因自身利益篡改的风险,二是供应链各企业独自记账,导致信息孤岛效应,数据不易于追溯。区块链的入局能相对从两个层面解决上述难题。首先,基于区块链的哈希算法、共识算法及分布式账本技术构建去中心化体系,共同保证数据难以篡改;其次,商品流通数据均“上链”储存,通过时间戳技术保证可追溯。

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图4 区块链溯源防伪流程机制

  区块链防伪应用一览

  目前区块链防伪溯源应用主要分为上下层两类厂商,分别是技术方案提供商及应用方案提供商。前者为应用方案服务商提供底层设施的搭建,如唯链,后者与主要业务方对接,基于需求提供应用解决方案,如中国食品链。同时,面对不同行业的特点,区块链防伪溯源也在消费、医疗、农业及奢侈品等领域落地了针对性的应用项目。

  消费防伪:以天猫和京东为例

  2018年3月,菜鸟与天猫国际共同宣布,已经启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程,供消费者查询验证。2018年7月,京东集团宣布将已成规模的“京东区块链防伪追溯平台”进行升级为区块链服务平台“智臻链”。 二者运作方式大致为构建联盟链,实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享,将商品从原材料生产到上架销售一整条完整的信息流记录并自动上链,同时加盖时间戳,精细到一物一码,供消费者查询和校验。

  疫苗防伪:以紫云股份为例

  紫云股份称于7月30日正式发布基于区块链技术的疫苗溯源防伪平台,该平台从三个环节牢牢把握疫苗真伪。一与疫苗生产环节的生产企业的ERP、MES 系统对接,二与物流环节的物流、仓储企业的TMS、WMS对接,三与销售环节的销售管理系统对接。在这一过程中通过相关自研产品实现上述环节相关数据的采集,进而实现疫苗生产、流通、销售环节的原始数据实时、加密存储于共信机制下的区块链平台,防止篡改。存储于区块链上的数据只可被企业、监管方、使用机构、疫苗接种者根据授权通过平台进行访问,进行疫苗品质的实时监控和整个生命周期的全方位监督。在消费者终端层面,可通过紫云股份追溯防伪应用提供真伪识别等品控服务。

  珠宝防伪:以互融云为例

  互融云利用区块链的分布式共享账本、智能合约技术研发出珠宝行业区块链溯源系统,其运行方式如下:

  1.追溯源头:系统连接珠宝产业链上各个参与方,如矿区、工厂、珠宝加工商、艺术家、珠宝鉴定机构、物流公司、珠宝门店等,实现从珠宝的源头到消费点的链上全程的登记共享,建立原料生产、加工、包装、运输各环节数据的溯源公共账本;

  2.Token分配:给每个在市场上流通的珠宝分配可溯源的、唯一且不可分割的以太坊ERC721Token,充当珠宝的“销售许可证”跟随整个生命周期;

  3.信用体制:建立企业区块链信用体制,包括生产伪劣、经销违约等信用记录上链,不可篡改;

  4.终端体验:联结O2O平台,为消费者提供扫码验证溯源、全网比价等终端服务。

  农产品防伪:以众安科技为例

  2017年6月众安科技推出区块链步步鸡应用,在农产品(000061,股吧)防伪溯源实现了全新尝试。在养殖期内,该项目在每只鸡脚上安装跟踪设备,将每只步步鸡在饲养、屠宰、运输等各个环节的数据上链,如鸡的活动状态、位置轨迹等。另外,在全产业链中,利用跟踪设备和面部识别技术来追踪中国各地数百家农场饲养的鸡从鸡苗到上市售卖的全过程。这些数据均被实时上传到安链云打造的生态联盟链上进行分布式存储。消费者在购买时可通过扫描鸡脚上防伪码或直接通过相应平台APP进行信息查询,了解过去100多天的各项数据,包括品种、位置、成长轨迹、屠宰等信息。

杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’?
图5 步步鸡区块链防伪体系设计

  区块链技术无疑是溯源防伪的福音,通过生产者、消费者与监督者的数据交叉验证对假货制造形成约束,有望在很大程度上打击假货。而针对不同行业特点,企业纷纷入局研发基于区块链技术的防伪系统,使得该应用不再是“纸上谈兵”,为打假事业提供新思路。区块链防伪也并非毫无缺陷,仍存在不能避免源头造假、配套条码技术伪造等问题,每一阶段难点跨越需要时间,未来区块链防伪必然既是开创,也是风口。

(责任编辑: 任刚)
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