面对中国消费市场的保守化及年轻人对品牌态度的转变，优衣库计划在中国市场采取新的发展道路。尽管新开店铺数量仍超过关闭数量，但净新增店铺数已从往年的百余家降至约30家，预计未来将进一步减少。
消费者调查显示，性价比不再是优衣库的独特优势。一些消费者因性价比和国潮品牌而转向其它品牌，而市场的多样化也使得消费者选择更为广泛。优衣库年报显示，尽管大中华市场销售额同比增长12%，但增速正在放缓。
优衣库在华的店铺数量超1000家，但其每家店的营收仅为日本本土的一半。因此，该公司首席财务官表示，未来将在华关闭亏损店铺，更多聚焦于人流密集地区的店铺建设。
优衣库计划在2024财年在中国新开80家店铺，关闭50家，净增30家。长期目标是五年内实现5万亿日元的营业收入，预计中国未来至少需要数千家门店。
快时尚品牌在中国的退潮、对快时尚模式的反思以及政策层面的不确定性也为优衣库等快时尚品牌带来挑战。中国纺织业需要更多有全球影响力的休闲品牌，优衣库在华市场策略的转变值得关注。
（责任编辑:贺翀）