近日，东方树叶推出的5万箱龙井茶在1小时内售罄，显示出无糖茶市场的细分趋势。
4月5日，农夫山泉官方公众号发布消息称，今年首批5万箱东方树叶明前龙井新茶，在17小时内售罄。4月5日推出的第二批产品，在电商平台上线后，1分钟内售出1万箱，1小时内5万箱全部售罄。
此前，东方树叶已于2022年和2023年4月推出过龙井茶，产品热度逐年攀升。2023年，东方树叶龙井茶的5万箱在7天时间内售罄，相较今年首批售罄时间17小时、第二批售罄时间1小时，热度显著提高。
社交媒体上往年的网友发帖情况显示，前两年的东方树叶龙井茶推出后，也出现过抢购、溢价的现象。
据悉，2022与2023年的东方树叶龙井茶官方售价相同，为规格335ml/瓶，售价120元15瓶。目前，今年的该款产品在电商平台部分商家处已经出现约三倍溢价的情况。
龙井新茶作为东方树叶的季节限定产品，利用“稀缺效应”心理为产品带来热度。
茶饮料版块已成为农夫山泉的第二增长曲线，2023年成为业绩突破100亿元的品类。这一业绩表现得益于消费者更加注重无糖、健康的理念。
尼尔森IQ发布的报告显示，2023年无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体及即饮茶品类。无糖茶在市场上的铺货点同比增速和新上市单品数均领先。
东方树叶目前已推出多款口味，如茉莉花茶、青柑普洱、红茶、绿茶、乌龙茶等。去年新出的“黑乌龙”进一步丰富了品类布局。
然而，市场上无糖茶品牌竞争激烈，主要跑出的品牌仅东方树叶与三得利。
咨询机构里斯的行业观察报告显示，目前市面上无糖茶同质化情况严重。要突破这一现象，需从符合消费心智规律的创新入手。
东方树叶龙井新茶的成功在于使用了“特级明前龙井”，并在采摘后尽快完成罐装流程。这也对相关企业的生产线技术提出更高要求。
农夫山泉及其创始人钟睒睒近期虽被卷入舆论风暴，但东方树叶销量受影响有限，价格依然坚挺。