近年来，IP跨界合作逐渐增多，零售商品通过特殊主题设计获得溢价空间。与此同时，“黄牛”开始在这一领域寻找商机。
4月2日，优衣库与泡泡玛特宣布联名产品将于4月3日开售，并赠送限量手办。此消息迅速引发热议，导致部分消费者通宵排队。
4月3日上午，优衣库官方微博宣布，部分线下门店因排队人数过多，出于公共安全考虑，取消限量买赠活动。其他指定店铺活动暂时正常进行。
据悉，全国共有20家门店参与此次活动，线下赠品共1000个。优衣库官方提醒，不要彻夜排队，号码牌可能当天就会发完。
4月2日晚，多地优衣库门店外出现排队长龙，其中包括不少老年人。优衣库官方信息显示，消费者购买4件特定商品后，可按先到先得规则免费获得限量手办。
上海指定门店为南京西路和淮海中路两家旗舰店，每家提供50个手办。此外，杭州、广州、南京等地也出现夜排情况。
优衣库联名T恤成人价格为99元，童装为79元。黄牛报价一个限量手办为600元。市场上已出现相关交易，价格在800至1000元之间。
华东师范大学传播学副教授许德娅表示，消费者购买二次元周边，更多是为了背后的文化属性和品牌形象付费。近期此类产品引发排队，反映了粉丝经济的一部分。
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（责任编辑:刘畅）