【3月大促季圆满收官 快手电商读懂了7亿大众消费市场】
我国消费正成为拉动经济增长的重要动力之一，2023年全年社会消费品零售总额为47.15万亿元，同比增长7.2%。新型消费是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务的统称，其中网络购物和直播电商是消费市场的新亮点。
为期10天的快手商城38节活动圆满收官，实现了多个新突破。据官方数据显示，今年38节大促订单量同比去年增长28%，买家数同比去年增长32%。其中，泛货架场GMV同比去年增长145%，搜索支付订单量同比去年增长72%；短视频挂车GMV同比去年增长158%，短视频挂车订单量同比去年增长148%。同时，大促动销商家数同比去年增长40%，商家开播总时长同比去年增长69%。
快手平台的女性用户占比超过80%，主要消费人群年龄涵盖31岁-50岁的中坚力量和51岁以上的银发人群，三至五线城市及以下用户占比60%。女性用户在服装、美妆个护、大健康等领域保持旺盛消费力。
在快手商城38节期间，华为、雅诗兰黛、vivo、雪花秀、海蓝之谜等品牌商品受到热捧。同时，中高端美妆护肤、高端手机数码、黄金珠宝等高价值商品和染发剂、洗衣液、炒锅、纸巾等低客单价商品都取得了可观的销售额。
快手电商今年38节大促持续释放消费力，通过提升服务体验和提供高性价比的商品，满足了用户的消费需求。同时，快手电商通过全域经营能力和优质流量转化，助力品牌商家获得生意增量。快手电商的电商业务GMV保持了稳健增长态势，规模达到4039亿元，带动了全年GMV规模超过1.18万亿元，成为第5家电商业务年GMV破万亿元的中国公司。
为了进一步满足商家和用户的需求，快手电商持续优化平台服务体验，提供更优质的内容和商品供给。在商家经营层面，快手电商通过内循环营销服务和优化流量分配机制，帮助商家实现生意增量和优质流量转化。
快手的全面盈利新篇章得益于对用户需求的深刻洞察和建设优质的内容生态。平台将继续推动流量分发机制升级，提升内容质量和商业化效率，为用户创造长期价值。
（文章来源：证券日报）
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