【蒙牛乳业新总裁上任，投资者担忧业绩下滑】蒙牛乳业在3月27日宣布调整总裁职位后，股价大跌9.92%，创下2月以来新低。蒙牛公布的2023年业绩数据显示，收入达986.24亿元，同比增长6.51%，但净利润出现9.3%的同比下滑。这是自2021年以来蒙牛首次遭遇净利润下滑的情况。新总裁高飞接任，肩负着带领蒙牛实现“双千亿”目标的重任，投资者对他的决策和行动能否带来足够的信心表示关注。【卢敏放卸任，蒙牛从“第五任”寻求突破】卢敏放于2016年担任蒙牛总裁一职，但在近8年任期内，蒙牛未能实现他提出的“双千亿”目标。尽管2023年营收接近千亿，但市值仅为672亿港元。卢敏放的交棒似乎带有一些“遗憾”。新上任的高飞将成为蒙牛的第五任总裁，他在蒙牛工作多年，拥有丰富的销售、市场和品牌经验。蒙牛需要在液态奶、奶酪和奶粉领域实现突破，这也是高飞面临的重大课题。【宣传营销费用增加，蒙牛寻求新的增长点】蒙牛去年为了配合户外消费场景复苏，采取了积极的渠道销售执行和推广策略。销售及经销费用增加了12.7%至251.922亿元，其中产品和品牌宣传及行销费用更是增加了36.9%至75.227亿元。这是为了维护渠道利益和寻求新的增长点所做的努力。蒙牛在产品和品牌宣传及营销费用上的投入相当可观，八年间总和已高达529亿元。【液态奶业务面临挑战，奶粉和奶酪业务有待突破】蒙牛主要业务包括液态奶、冰淇淋、奶粉和奶酪产品。液态奶是蒙牛的基本盘，但近三年来液态奶增速低于公司整体营收增速，显示出乏力态势。奶粉和奶酪业务方面，蒙牛在奶粉业务上面临挑战，去年奶粉业务收入微降。而奶酪业务因妙可蓝多(600882)的并表增量明显，去年实现30亿元营收增量。蒙牛需要在这些领域寻求突破，引领变革。【新总裁高飞面临挑战，投资者关注业绩表现】新总裁高飞在蒙牛工作多年，有丰富的产品销售、市场、品牌和渠道经验。蒙牛营收已经接近千亿，但如何突破当前的疲软态势成为他面临的重大课题。投资者关注高飞将采取哪些策略来推动业绩增长，以及他的决策和行动能否为市场带来信心。【结尾】蒙牛乳业在新总裁上任后，面临着业绩下滑和市值下跌的问题。新总裁高飞将带领蒙牛寻求突破，尤其是在液态奶、奶粉和奶酪领域。蒙牛去年加大了产品和品牌宣传及营销费用的投入，但液态奶业务增速乏力，奶粉和奶酪业务有待突破。投资者将密切关注高飞的决策和行动，以及蒙牛未来的业绩表现。
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（责任编辑:周文凯）