拼多多牵手抖音，启动抖音商家双平台直播模式

2024 年，直播电商行业零售额达 4.3 万亿元，为电商行业贡献 80%增量。拼多多在此背景下，近日宣布启动抖音商家双平台直播模式。 拼多多直播业务发展一波三折，曾于 2019 年开启内测，2020 年正式上线，定位为引流工具，未设一级入口。 拼多多选择抖音作为合作对象，原因包括用户群体重合、市场策略平衡及流量导入需求。 此次合作可能拓展销售新增量，解锁直播新玩法，重塑竞争新格局，但也面临风险，对主播、商家及运营提出更高要求。 电商行业竞争核心始终是用户和服务，能否实现增长预期仍未知。